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营销会计考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.营销活动中赠品的成本应计入（）

A.销售费用B.管理费用C.主营业务成本

2.客户折扣应（）处理。

A.冲减销售收入B.计入销售费用C.计入营业外支出

3.营销部门的水电费应计入（）账户。

A.生产成本B.销售费用C.制造费用

4.为促销举办活动的场地租赁费用属于（）

A.管理费用B.销售费用C.财务费用

5.销售商品的运输费应计入（）

A.库存商品成本B.销售费用C.其他业务成本

6.营销用固定资产折旧应计入（）

A.销售费用B.管理费用C.制造费用

7.销售佣金应（）核算。

A.计入销售费用B.计入管理费用C.冲减销售收入

8.新产品推广的广告费用计入（）

A.销售费用B.研发支出C.主营业务成本

9.营销人员的差旅费应计入（）

A.管理费用B.销售费用C.财务费用

10.促销活动中的抽奖奖品费用属于（）

A.营业外支出B.销售费用C.管理费用

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于营销会计核算范围的有（）

A.广告费用B.销售佣金C.促销活动费用

2.营销活动成本包括（）

A.赠品成本B.场地租赁费用C.营销人员工资

3.计入销售费用的项目有（）

A.运输费B.装卸费C.包装费

4.影响营销利润的因素有（）

A.销售收入B.营销成本C.销售折扣

5.营销会计需要关注的指标有（）

A.销售利润率B.客户获取成本C.广告投入产出比

6.促销活动的会计处理涉及的科目可能有（）

A.销售费用B.库存商品C.主营业务收入

7.营销费用的控制方法包括（）

A.预算控制B.审批控制C.成本分析控制

8.下列属于营销会计工作内容的有（）

A.核算营销收入B.记录营销费用C.分析营销成本效益

9.营销活动中的折扣方式有（）

A.现金折扣B.商业折扣C.销售折让

10.营销部门固定资产相关核算可能涉及的科目有（）

A.销售费用B.累计折旧C.固定资产

三、判断题（每题2分，共10题）

1.营销活动的所有费用都直接计入当期损益。（）

2.销售佣金只能在销售实现时确认。（）

3.广告费用应按照受益期进行分摊。（）

4.营销用固定资产修理费计入制造费用。（）

5.促销赠品无需进行会计核算。（）

6.销售折扣会影响企业的销售收入和利润。（）

7.营销会计主要关注营销活动的财务成果。（）

8.营销人员的奖金应计入管理费用。（）

9.营销活动的场地布置费用计入销售费用。（）

10.营销成本核算不需要区分直接和间接成本。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述营销会计中销售费用包含的主要项目。

答：销售费用包含广告费用、销售佣金、运输费、装卸费、包装费、展览费、场地租赁费用、营销人员工资及差旅费等与销售活动直接相关的费用。

2.说明营销活动中赠品的会计处理方法。

答：赠品成本一般计入销售费用。发出赠品时，借记“销售费用”，贷记“库存商品”“应交税费-应交增值税（销项税额）”。

3.营销会计如何进行成本控制？

答：可通过预算控制，提前制定营销费用预算；审批控制，严格审批费用支出；成本分析控制，分析成本构成及变化，找出可优化环节来控制成本。

4.简述营销会计对企业的重要性。

答：能准确核算营销活动的收入、成本和利润，为企业提供决策依据。通过分析营销数据，帮助企业优化营销策略，提高营销活动的效益和效率，提升企业竞争力。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何衡量营销活动的投入产出效果？

答：可通过计算销售利润率、广告投入产出比等指标衡量。销售利润率反映营销活动盈利水平；广告投入产出比衡量广告投入带来的收益。还可对比不同营销活动的客户获取成本，综合评估投入产出效果。

2.分析营销会计与财务会计的联系与区别。

答：联系在于都遵循基本会计原则，数据相互关联。区别是财务会计侧重企业整体财务状况，营销会计聚焦营销活动。财务会计规范统一，营销会计更注重分析营销活动的成本效益，为营销决策服务。

3.探讨如何在营销活动中合理控制成本并保证效果？

答：要做好预算规划，明确各项营销活动成本上限。选择合适营销渠道和方式，精准定位目标客户，提高投入产出比。同时，实时监控成