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营销考试题及答案大全

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.竞争者差异

3.以下属于促销手段的是（）

A.广告B.定价C.渠道D.产品

4.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.属性

5.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

A.市场营销组合策略B.促销策略C.产品策略D.渠道策略

6.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.制定高价格C.塑造企业形象D.开发新产品

7.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价方案-决定购买-购后行为

B.收集信息-引起需要-评价方案-决定购买-购后行为

C.引起需要-评价方案-收集信息-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估方案-收集信息-购后行为

8.下列不属于市场补缺者的策略是（）

A.专业化经营B.寻找利基市场C.全面覆盖市场D.创造补缺市场

9.关系营销的核心是（）

A.建立良好关系B.满足顾客需求C.提高销售业绩D.降低成本

10.新产品开发过程的第一个阶段是（）

A.创意产生B.筛选C.概念形成D.市场试销

答案：1.C2.B3.A4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境

2.市场定位的方法有（）

A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位

3.影响消费者购买行为的心理因素包括（）

A.动机B.知觉C.学习D.信念和态度

4.企业的定价目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

5.渠道冲突的类型有（）

A.垂直冲突B.水平冲突C.多渠道冲突D.用户冲突

6.品牌资产的构成要素包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

7.市场调研的方法有（）

A.观察法B.实验法C.调查法D.专家评估法

8.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

9.促销组合的要素有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

10.企业的目标市场策略有（）

A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.全面覆盖策略

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.“酒香不怕巷子深”体现的是生产观念。（）

2.市场细分对中小企业尤为重要。（）

3.产品生命周期就是指产品的使用寿命。（）

4.尾数定价法适用于高档产品。（）

5.品牌就是商标。（）

6.关系营销就是要与所有顾客建立良好关系。（）

7.市场定位一旦确定就不能改变。（）

8.营业推广是一种短期的促销方式。（）

9.消费者购买决策过程中，收集信息是最重要的环节。（）

10.企业的营销活动只需要考虑企业自身利益。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×⑥×7.×

8.√9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场营销的功能。

答：包括交换功能、物流功能、便利功能、示向功能等，促进产品流通与价值实现。

2.简述市场细分的作用。

答：利于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求，提高竞争力，更好适应市场变化。

3.简述品牌的作用。

答：便于消费者识别选择，助企业树立形象，培养顾客忠诚度，利于拓展市场。

4.简述促销的作用。

答：传递产品信息，激发购买欲望，突出产品特点，增强市场竞争力，促进产品销售。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高企业的市场竞争力？

答：可通过精准