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营销环境考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项属于宏观营销环境因素？（）

A.顾客B.竞争者C.政治法律D.供应商

2.企业面临的人口环境因素不包括（）

A.人口数量B.人口结构C.人口分布D.人口素质

3.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.自然环境B.经济环境C.科技环境D.文化环境

4.威胁水平高而机会水平低的业务是（）

A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务

5.影响消费者购买行为最直接的因素是（）

A.个人因素B.社会因素C.文化因素D.心理因素

6.企业开展营销活动的基础是（）

A.营销环境B.营销战略C.营销组合D.营销目标

7.市场营销环境的特征不包括（）

A.客观性B.差异性C.稳定性D.动态性

8.企业的微观营销环境不包括（）

A.供应商B.营销中介C.社会公众D.经济形势

9.以下哪种环境属于企业的可控因素？（）

A.政治环境B.产品C.经济环境D.科技环境

10.企业对威胁环境应采取的策略是（）

A.反抗B.减轻C.转移D.以上都是

答案：1.C2.D3.C4.D5.A6.A7.C8.D9.B10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.宏观营销环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.科技环境

2.营销中介包括（）

A.中间商B.实体分配公司C.营销服务机构D.财务中介机构

3.企业面临的社会文化环境包括（）

A.价值观念B.宗教信仰C.风俗习惯D.审美观念

4.企业对机会环境可采取的策略有（）

A.及时利用B.果断放弃C.待机利用D.创造机会

5.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.相关群体B.家庭C.社会角色与地位D.个人性格

6.企业的微观营销环境包括（）

A.企业本身B.供应商C.营销中介D.顾客

7.市场营销环境的构成要素有（）

A.宏观环境B.微观环境C.内部环境D.外部环境

8.经济环境对企业营销的影响主要表现在（）

A.消费者收入B.消费者支出模式C.消费者储蓄D.消费者信贷

9.企业对威胁环境可采取的策略有（）

A.反抗B.减轻C.转移D.默认

10.在文化环境中，亚文化包括（）

A.民族亚文化B.宗教亚文化C.种族亚文化D.地理亚文化

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ACD5.ABC6.ABCD7.AB8.ABCD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境是企业不可控制的因素。（）

2.宏观营销环境直接影响企业的营销活动。（）

3.企业只能被动适应营销环境。（）

4.人口数量的变化对企业营销没有影响。（）

5.经济环境是影响企业营销的最重要环境因素。（）

6.科技环境的变化对企业营销没有直接影响。（）

7.文化环境对消费者的购买行为有深远影响。（）

8.企业的微观营销环境只包括供应商和顾客。（）

9.企业对机会环境应积极利用，对威胁环境应尽量回避。（）

10.营销环境的动态性决定企业要不断调整营销策略。（）

答案：1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述营销环境的概念。

营销环境指影响企业营销活动及其目标实现的各种因素和力量。

2.宏观营销环境包括哪些方面？

包括人口、经济、自然、科技、政治法律、社会文化等方面。

3.企业应对营销环境变化的策略有哪些？

有对抗、减轻、转移等策略。

4.微观营销环境对企业有何影响？

直接影响企业营销活动，如供应商、营销中介等影响企业产品供应及销售渠道等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.分析科技环境变化对企业营销的影响。

科技发展带来新产品、新营销方式等，如电商兴起改变销售模式，企业要跟上步伐创新。

2.如何看待人口老龄化对企业营销的影响？

老龄人口增加，对老年产品需求增大，企业可开发相关产品和服务，调整营销策略。

3.讨论经济环境波动时企业的营销对策。

经济好时扩