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营销定位考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的核心是（）

A.产品B.价格C.顾客D.渠道

2.以下哪种不属于定位策略（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位

3.目标市场选择的第一步是（）

A.市场细分B.评估细分市场C.选择目标市场D.市场定位

4.消费者购买某种产品时所追求的利益属于（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.产品的包装属于（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.期望产品

6.按照消费者的生活方式、个性等变量细分市场是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

7.企业把整体市场看作一个大的目标市场，只推出一种产品，运用一种市场营销组合的策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略D.分散市场营销策略

8.企业在市场定位过程中，（）是关键。

A.要对本企业的产品或服务做出描述

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要了解竞争产品的市场定位

9.某企业选择靠近于市场现有强者企业产品的附近或与其重合的市场位置，与强者企业采用大体相同的营销策略，与其争夺同一个市场。该企业的市场定位方式是（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.目标定位

10.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异

答案：1.C2.D3.A4.A5.B6.C7.A8.B9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的层次包括（）

A.产品定位B.品牌定位C.企业定位D.行业定位

2.目标市场选择模式有（）

A.单一市场集中化B.选择性专业化

C.产品专业化D.市场专业化E.全面进入

3.市场细分的有效标志有（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

4.企业在重新定位前需考虑的因素有（）

A.产品的性质B.企业的资源C.成本D.收益

5.消费者市场细分的变量有（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

6.产品整体概念包含的层次有（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品E.潜在产品

7.定位的原则包括（）

A.消费者导向原则B.差异化原则C.动态调整原则D.系统性原则

8.以下属于市场定位方法的有（）

A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争定位

9.品牌定位的要素包括（）

A.品牌名称B.品牌价值C.品牌形象D.品牌个性

10.企业在进行市场定位时应避免的错误有（）

A.定位过低B.定位过高C.定位模糊D.定位混乱

答案：1.ABC2.ABCDE3.ABCD4.CD5.ABCD6.ABCDE7.ABCD8.ABCD9.BCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场定位就是确定产品在消费者心目中的位置。（）

2.无差异市场营销策略适用于各种产品。（）

3.市场细分就是把一个异质市场划分为若干个相对同质的子市场的过程。（）

4.产品的核心利益是消费者购买产品时真正追求的东西。（）

5.企业一旦确定市场定位，就不能改变。（）

6.集中市场营销策略主要适用于资源有限的中小企业。（）

7.消费者行为变量包括购买时机、追求利益、使用频率等。（）

8.品牌定位和产品定位是完全相同的概念。（）

9.重新定位一定能提升企业产品的竞争力。（）

10.市场定位的目的是为了塑造产品独特形象。（）

答案：1.√2.×3.√4.√5.×6.√7.√8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场定位的步骤。

答案：首先明确潜在竞争优势，包括产品、服务、人员和形象等方面；其次选择相对竞争优势，分析自身与对手差异；最后显示独特竞争优势，通过传播让目标顾客了解。

2.什么是目标市场？选择目标市场要考虑哪些因素？

答案：目标市场是企业决定要进入的细分市场。要考虑因素有：市场规