无气场不品牌.pptVIP

无气场、不品牌;山河智能品牌建设的

另一种思维方式;有人说

因为中联、三一来到了长沙

因为中联和三一，让山河智能一蹴而就

因为山河智能、长沙工程机械才有了三国鼎立之势。

;长沙三国能够鼎立，可以说是因为品牌之间都有各自独特的气场，有时候相互吸引，有时候相互排斥。;有人说

三一大气，外向奔放

中联老成，稳重坚韧

山河智能，像个学者，又像个小孩。;企业如人，

做企业如同做人，讲究气场。

缺乏应有的气场，公司就没有力量。

没有力量，品牌就没有影响力;因为三一深谙运用气场的密码，擅于营造，精于传播，

所以三一体现出非凡的气场圈，吸引着人们的眼光，征服着人们的心灵，从而收获强大的品牌知名度和美誉度。;气场是

一种精神，

一种张力，

一种魅力。

气场是一种能量场，

能量的散发和传递，影响周边的环境，人和事物。反过来，影响到企业的产品和品牌。;因为气场、所以品牌;

新的市场竞争法则，

必将意味着工程机械正在由产品、服务竞争向品牌竞争转变。;因为竞争到达一定临界值时，“品牌”当仁不让地成为区别产品的唯一标识，

而产品品质与营销服务已经变成构建品牌的两大基本要素。;这种内功的修炼需要通过企业内部的企业家、组织、员工、产品与服务等在硬件上的支撑，

以及品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌个性的塑造和品牌核心价值的挖掘等在软件上的投入。;传播品牌气场;抢占消费者的心智资源，

不仅仅只在专业的领域针对目标的群体，

因为在信息爆炸和产品供过于求的时代，

影响消费者购买决策因素有着令你张目结舌的不稳定性和多层次选择性。

而接触点原理告诉我们：

消费者或潜在客户有许多方式与品牌接触：;;在历史的习惯中，

工业品市场营销与消费品市场营销因为行业特征，相交甚少。

工业品营销的传播相对最终消费品营销而言，一直处于“波澜不惊”的状态。

实现品牌大众化，就要创新性地用大众化的传播方式。;我们不难发现：;国内工业企业的先行者们，

都开始意识到大众媒体的魔力，

纷纷走出狭窄的专业与行业领域，

让自己的品牌亮相于社会大众面前，接受他们???非专业式”的感受与评价。这些企业的品牌智慧已经臻于成熟，它们的品牌气场已经无处不在。;随着市场竞争的日益激烈，品牌建设已经成为竞争主角。营销的本质已经演变成企业品牌信息的传递。

像危机公关、事件营销、广告宣传、企业社会责任等都是企业塑造品牌气场的重要环节。

多渠道、多元化的树立品牌形象，提升企业整体竞争力，已成为行业普遍的认知。并纷纷在暗中发力和角逐。;通过2010年的智利矿难，

世界认识了三一重工的SCC4000履带吊车

通过日本福岛核泄漏，

世界又再一次认识了三一重工的62米臂长的泵送车

在《唐山大地震》中的镜头里，我们印象深刻地看到了中联的身影，

借中超联赛之机，首开足球营销先河的临工将整个品牌战略推到了一个新的高度……

;因此在品牌营销过程中，传播变得至关重要。;认识山河智能--------;山河智能是一位实力派的明星，

却又还停留在二三线的江湖地位，

因为鲜明的个性和特色，拥有无限的成长增值预期，

但面对日益激烈的竞争环境和游戏规则，

这种成长和增值优势的时间性将带来许多不稳定性。

这不是危言耸听，新的竞争法则就是如此。;山河智能成立的11年亦是持续创新发展的11年。以“原始创新、集成创新、开放创新、持续创新”构成的极具自身特色与卓有成效的自主创新体系，使山河智能在中国工程机械制造领域创造了一个又一个令业界既震惊又振奋的产业奇迹。;就像在当今企业在国际化的进程中，无论是华为的技术之路还是海尔的品牌之路，都是进军国际市场的必由之路，然而国际市场是一个典型的技术与品牌双主导型市场，而我们中国的企业恰恰缺少技术和品牌。

当华为在以技术创新为竞争力高歌猛进时，华为同时还是一个品牌操作的高手，当它打出“我们和思科唯一的不同就是价格”广告语的时候，它的品牌智慧已经臻于成熟。;山河智能在品牌传播推广方面一定不够大气;大气，或者说霸气是一种气魄和自信，影响一个企业的外部形象，关乎员工信心的自然流露。

做事保守、谨小慎微、畏手畏脚，都是缺少大气的表现。其实大气无所不在，小到干部员工的待人接物，大至各级领导的运筹帷幄，要体现出大气和勇气，体现出自信和风度。

在山河智能，值得称赞的是我从领导人的身上，看到了希望。。。;对山河智能而言;直接联想

？;缔造山河智能品牌的

高度与速度;;产品是根本;品牌缔造的过程好像在做媒婆;

直至-----成为社会品牌;品牌，是一种宗教，

创造一种优势的精神力???，成为消费者的信仰。;品牌成为信仰，意味着必须有群体的价值观，意味着必须让他们在品牌的感召下产生归属感。;一个国家，如果没有自强不息、顽强奋斗的民族精神和勇于创新、与时俱进的时代精神，就不会有旺盛的生命力、强大的凝聚力；

一个企业，