传媒行业：2025中国社媒用户人格类型全景洞察最新完整版本.pdfVIP

中国社媒用户人格类型

CON全景洞察

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第一章

01为什么研究「社媒用户人格」？

目录

第二章

02如何找到社媒用户的人格分类？

第三章

03社媒用户人格类型展示？

04第四章

社媒用户人格体系的价值？

线上人格≠线下人格：

场域对人的行为影响力远超我们想象

线下人格是「基态」，线上人格是「激发态」

衡量「基态」的标尺难以精准测量「激发态」

「线上」场域用户更趋近于「第一性选择」

信息茧房高刺激即时社会反馈解除社会抑制

算法推荐海量内容转赞评匿名性

解放了用户的行为限制放大了用户的浅层偏好重塑了用户的表达方式

能在超话组织私信「已读不回」直播间「不好意思，Vlog事无巨细

万人签到的「大粉头」不想回就不回咯这个我必须买」「高能量女生的一天」

线上V线下

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聚会时的社恐心里恨自己是讨好型朋友圈N年不发一条

生活中「精打细算」

躲在角落安静刷手机行为上从不拒绝任何请求的「消失人口」

「线下」场域自我呈现是「深层的、有社会属性的」

长期、稳定的连续性多方长线反馈高社交压力

物理空间社交规范社会角色人际关系

强化了行为约束保持了传统与自然的表达方式强调真实身份与责任

罗永浩「我以前在网上常跟人吵架，我说我是社恐，没人相信我是社恐，但我确实很怕社交场合」

数据来源：克劳锐指数研究院；

同一个人≠同一面孔：

用户是社媒生态中穿梭的「多面体」

社媒全民化内容爆炸式生产情绪价值驱动消费

用户多内容多消费多

日均产出1.3亿条3.27亿人「为情绪买单」

中国社媒用户数11.07亿

用户兼具创作者消费动机从功能满足

占网民整体的98.6%