体育用品企业营销策略分析.pdfVIP

北方经贸

育用品企业营销策略分析

张树勇

，

（四川华新现代职业学院成都610107）

、便捷地到达消费者手。

渠道，确保产品能够高效中

：，体育用品行

摘要随着人们生活水平提高、健康意识增强

业迎来了快速发展的机遇。面对多元化的消费需求，体育用促销是指企业通过各种方式向消费者传递产品信

品企业的市场营销策略制定也需充分考虑这个问题，与时息，刺激购买欲望，促销手段包括广告、公关、销售

俱进地采取创新的营销策略，以适应市场变化，满足消费者推广、人员推销等。企业需要根据目标市场和产品

需求。文章主要分析了现代营销理论的相关内容，并据此提

特点，选择合适的促销组合，高产品销量该理论

出了体育用品企业的营销策略，以期为提升企业的营销水

框架如图1所示）。

平，实现高质量可持续发展提供参考。

：；营销策略

关键词体育用品；企业营销

：：

中图分类号F74；F426.8文献标识码Ａ

文章编号：1005-913X（2025）05-0133-04

体育用品行业作为一个充满活力和潜力的市

吸，随着市场竞争日益

场，引了众多企业参与。然而

，体育用品企业也面临

激烈消费者需求不断变化，

着诸多挑战。如何制定科学有效的营销策略，升图14P营销理论示意图

市场竞争力并实现可持续发展，是体育用品企业要（二）波特五力模型

波特五力模型是一种用于分析行业竞争格局

考虑的重要内容。

一、企业营销理论分析和吸引力的经典框架，它认为一个行业的竞争态势

）主要受到五种力量的影响：第一，潜在的进入者。新

（一4P营销理论

4P营销理论，即产品、价格、渠道和促销，是市进入者会带来新的产能、资源和竞争策略，从而威

场营销中经典且重要的理论框架。产品是营销的核胁现有企业的市场份额和利润。进入壁垒越高，新

心，包括产品的核心功能、设计、包装、品牌等。企业进入者的威胁就越小。第二，行业内的竞争对手。行

需要深入了解目标市场需求，不断进行产品创新和业内现有企业之间的竞争程度取决于市场集中度、

[2]

、、

优化，以满足消费者不断变化的需求，保持产品竞行业增长率产品差异化程度退出壁垒等因素。

[1]，，替

争力。价格是消费者购买决策的重要因素之一，定竞争激烈程度越高行业利润空间就越小。第三