中小企业创立与经营管理：市场营销实务PPT教学课件.pptx

市场营销实务项目七

CONTENTS目录任务一做好市场营销调研01任务二了解市场细分、目标市场选择与市场定位02任务三制定产品策略03

CONTENTS目录任务四制定定价策略04任务五制定分销渠道策略05任务六制定促销组合策略06

案例导入小罐茶的市场营销案例小罐茶用创新的理念,以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源,请了8位制茶大师为自己的茶品类代言,这影响到客户对小罐茶的心理利益认知。上市初期,小罐茶把央视作为主要营销渠道,给品牌带来强大的口碑支撑,给客户一种高端的感觉。所以上市初期选用央视打开市场,中后期再进军互联网,是小罐茶非常稳妥、明智的选择。现在的消费者更看重体验,小