品牌形象消费对象认知调研.pptVIP

执行时间:2001年8月1日—2002年3月1日执行地点:北京HONDA品牌形象广告规划第30页，共54页，星期日，2025年，2月5日创造喜悦广告SP/PRNPMGMGDMOut-DoorDMNPHONDA品牌形象广告规划第31页，共54页，星期日，2025年，2月5日传讯强度时间进度8月9月10月11月12月以后公关广告HONDA品牌形象广告规划第32页，共54页，星期日，2025年，2月5日传讯阶段划分：第一阶段：品牌形象传讯高峰。第二阶段：品牌传讯持续阶段。第三阶段：品牌形象提示阶段。第四阶段：品牌形象传讯维持阶段。HONDA品牌形象广告规划第33页，共54页，星期日，2025年，2月5日各类媒体分配比例：HONDA品牌形象广告规划第34页，共54页，星期日，2025年，2月5日HONDA形象广告媒介策略(Aug.,2001-March,2002)第35页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略HONDA作为知名的国际品牌，自创业50年以来，一直贯彻“尊重个性，并为全世界的顾客提供喜悦”的企业理念，放眼全球，提供最具HONDA特色的高品质的商品和服务品牌背景第36页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略市场目标通过广告媒体对HONDA品牌形象的整体宣传，加强目标消费市场对HONDA品牌所内涵企业理念的认知，即“尊重个体，为顾客创造喜悦”扩大HONDA已有的品牌知名度，加强目标消费者对品牌的喜好度，认知度和产品亲和力，使品牌带动产品，迅速占领市场分额第37页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略媒介目标HONDA品牌形象定向目标消费者利用适当的媒体及媒体组合品牌带动产品，树立本田国际化的品牌形象高质量的品牌产品系列树立尊重个性，为顾客创造喜悦的企业经营理念低投入，高效益争取最佳回报第38页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略目标市场北京/上海/广州/重庆/天津等大中城市，覆盖全国第39页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略目标受众根据HONDA的产品系列划分：摩托车系列：18-30岁，追求交通便捷和舒适的城市人群，机动车系列：25-40岁，事业有成并追寻豪华舒适交通工具的白领和管理阶层人士，通用动力系列：以集团购买为主，拥有别墅或第二居所的金领阶层第40页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略如何采用大众媒介？首先，必需考虑目标消费者（有一定经济实力的男性为主）媒介的日常接触层面其次研究哪些媒体能针对目标消费者，媒质的印刷或发布质量是否能配合广告主题及高档次的品牌形象，立体鲜明的加深目标受众对此品牌的亲和力和关注千人成本是否为低，并有最大的有效覆盖广告平面的创意是否体现品牌蕴涵的理念第41页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略-HONDAD的目标受众应对传统媒体杂志和报纸都有较好的阅读习惯。阅读偏好会顾及媒体的编辑内容，印刷质量-交通工具以私家车，公车或以出租车，地铁为主，经常往返于城市主干线和机场高速路-电视：收视习惯也相对集中在某些习惯性电视栏目，如周末的综艺性，新闻性节目以及某些高收视的电视剧-除工作地方外，会经常光顾宾馆，酒吧，茶座，保龄球场等休闲场所目标消费者的媒介习惯第42页，共54页，星期日，2025年，2月5日媒介策略媒体组合建议第43页，共54页，星期日，2025年，2月5日杂志/报纸目的是将产品形象通过画面格调及文字传达到消费者除发行量和读者目标受众为考虑因素外，更会顾及印刷质量是否能表现产品形象杂志因其编辑内容丰富，阅读人群集中，发行周期长，平面创意效果展现力等诸多特点，对于品牌形象的树立，更具媒介优势此外，创意性的体现品牌蕴涵的“高品质，亲和力”的企业理念，并采取以整版为主的广告形式,传达HONDA的品牌形象定位报纸以综合新闻类，科技类和汽车行业类为主杂志选择以经营管理,综合新闻类，运动休闲和航机类为主的主题媒体媒介策略第44页，共54页，星期日，2025年，2月5日户外媒介策略-针对目标消费者的交通、户外活动习惯，建议选择城市主干线，东北三环沿线的大型广告牌和机场高速路沿途的擎天柱来传讯广告.令广告讯息有效直抵目标受