文旅融合背景下的武汉豆皮IP形象设计研究.pdfVIP

摘要

随着文化旅游的兴起，地方特色美食作为文化载体之一，在城市形象塑造和

文化传播中的作用日益凸显。本研究以武汉豆皮为例，探讨在文旅融合背景下，

如何通过IP设计提升地方特色美食的文化传播力和市场竞争力。研究首先通过

分析国内外文献综述，深入了解文旅融合的现状与趋势，回顾武汉豆皮的历史与

文化价值，分析其在武汉文化中的地位，并通过实地调研，针对武汉豆皮的市场

现状进行详细分析。

本研究提出了一系列武汉豆皮IP设计策略，利用一系列的IP设计，体现地

域文化特色、传递情感价值、突出人物性格特征，并融合现代审美趋势，研究探

讨产品开发、品牌故事构建、跨界合作与创新推广、衍生品开发与市场拓展等策

略。此外，研究还涉及了故事传播与情感营销的结合、数字媒体的品牌传播、线

下活动与体验营销，以及跨界合作与品牌联名等营销与传播策略。

通过设计实践，本研究展示了如何将文化元素和人物特征转化为视觉符号，

以及如何通过插画和故事叙述增强品牌形象的深度和广度。研究结果表明，武汉

豆皮IP设计不仅能够有效传播武汉的城市文化和美食故事，还能够显著提升品

牌的市场竞争力和文化影响力。

关键词：文旅融合；武汉豆皮；IP设计

II

ABSTRACT

Withtheriseofculturaltourismlocalspecialtycuisinesasoneofthecultural

carriersareincreasinglyplayingasignificantroleinshapingtheimageofcitiesand

spreadingculture.ThisstudytakesWuhansbeanskin(Doupi)asanexampleto

explorehowtoenhancetheculturaldisseminationandmarketcompetitivenessof

localspecialtycuisinesthroughIPdesignunderthebackgroundoftheintegrationof

cultureandtourism.Theresearchbeginswithananalysisofdomesticand

internationalliteraturetogainanin-depthunderstandingofthecurrentsituationand

trendsofculturalandtourismintegration.Itreviewsthehistoryandculturalvalueof

WuhansbeanskinanalyzesitsstatusinWuhanscultureandconductsfieldresearch

toprovideadetailedanalysisofthemarketstatusofWuhansbeanskin.

ThestudyproposesaseriesofIPdesignstrategiesforWuhansbeanskin

utilizingarangeofIPdesignstoreflectregionalculturalcharacteristicsconvey

emotionalvalueshighlightcharactertraitsandintegratemodernaesthetictrends.The

researchexploresstrategiessuchasproductdevelopmentbrandstoryconstruction

cross-industrycollaborationandinnovationpromotionandthedevelopmentand

marketexpansionofderivatives.Additionallythestudycoversthecombinationof

storydissemination