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新技术发展对网络整合营销的影响及对策

文／史致远李红新

摘要：社会的进步与生产方式的改变离不开技术的发展，新截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底新

技术的诞生也一般建立在旧技术的基础上，因此新技术往往对旧增手机网民2984万；网民中使用手机上网的比例由2018年底的

的技术而言具有迭代属性。移动互联网时代为产生了新媒体、大98.6%提升至99.1%，（详见图1-2）[1]手机上网已成为网民最常

数据、云计算等手段，这些技术在网络整合营销中逐渐成为不可用的上网渠道之一。

缺少的一部分，是降低营销成本、实现精准营销、扩大营销影响

的关键。移动互联网时代新技术的出现导致需要对过往整合营销2、大数据技术对整合营销的影响

的进行优化创新，利用这些新技术的深度融合也将为网络整合营

销提供更为多元化的营销方式。本文以这些技术将给整合营销带2.1 大数据的准确性对整合营销的影响

来怎样的变化，从业者该如何应对这些变化展开分析。大数据具有100%的信度，这是过往市场调研获取数据的方

式无法比拟的，这使得营销更为的精准，未来的营销方案也可

随着时代发展以及生产力提升带来的市场供求关系的变以通过过往的大数据进行预测，需要进多少货将不再是企业所

化，越来越多的营销手段也随之出现，如何在扩大宣传范围的需要担心的问题，库存问题将成为过去式。

同时降低营销成本，成为每一个公司都迫切需要解决的问题。2.2 新的获取渠道对整合营销的影响

在20世纪80年代整合营销传播（IMC）的提出和随后南卡罗来对于企业而言获取大数据可以有多种渠道，考虑到大数

纳大学的TerenceA.Shimp教授提出了“营销是传播，传播亦据的获取成本和有效性方面可以将渠道分为企业内部的交易数

是营销。两者不可分割”的概念，奠定了今天网络整合营销的据、企业同用户之间的交互数据、外部数据三部分，如何通过

发展。

互联网的普及给营销带来了更多可能，中国互

联网网络信息中心（CNNIC）第44次CNNIC显示，

截至2019年6月，我国网民规模达到了8.54亿，新增

网民数2598万，互联网普及率达到了61.2%（见图

1-1）[1]。互联网如此高的覆盖也为新媒体、大数据、

云计算等技术提供了发展的基础，这些技术的发展也

必将开创出更多的商业模式，给中小型企业带来更多

的机会。

1、新媒体技术对整合营销的影响

新媒体的出现突破了传统媒体对于时间、空间、

速度乃至数量上的限制，使得传统的付费媒体不再是

图1-12008-2019年6月我国网民规模及互联网普及率走势

主要的传播方式，企业可以通过自有媒体和免费媒体

来进行更为高效的传播。

1.1 新媒体在时间、空间上对整合营销的影响

不论人们身处何地，只要有网络的覆盖都可以在

短短几秒钟内获取到自己所需要的信息。移动端的普

及使得营销不再受到时间或是空间的限制，营销的方

式也不仅仅局限于单一的文字、图片、视频，而是这

些的组合，甚至还包括了直播、乃至虚拟现实等多种

形式的营销手段。

1.2 新媒体在速度、数量上对整合营销的影响

新媒体不同于传统媒体，不仅可以通过网络快速

的传播，还不需要特定的载体，且无论是PC端还是

移动端都可以很快的接收到包含有图片、视频的多媒

体消息。并且移动端作为目前营销对象的主力军，根

据中国互联网网络信息中心（CNNIC）调查显示，图1-22008-2019年6月我国手机网民规模及占比走势

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这些渠道并利用好这些数据是每个企业的必须要学习的。哪一半被浪费了”这句话是每一个从业人员心中的痛。但随着大

2.3 大数据配合云计算对整合营销的影响