【新消费品牌妙可蓝多在抖音的广告投放与效果分析14000字（论文）】 .pdfVIP

新消费品牌妙可蓝多在抖音的广告投放与效果分析

内容摘要

随着科技的发展，世界整体的消费结构也悄然发生了改变，新一轮的

信息传播方式早已融入到人们的基础生活中。人们的需求也发生了翻天覆

地的改变，更多的是注重于精神层面的需求，在此基础上，新消费品牌顺

世而生，接连出现了众多新消费品牌。然而新消费品牌的发展道路也是坎坷

的，仍然需要面临着许多的挑战。

本文通对新消费品牌在抖音短视频平台的营销策略进行研究，分析

了解新消费品牌抖音营销的现状、营销分类、营销特点以及其生态环境后,

以“妙可蓝多”作为研究对象，具体分析“妙可蓝多”在抖音短视频平台

的广告营销策略，从而更加清晰直观的认识新消费品牌，进一步了解新消

费品牌发展所需要具备的要素。同时，希望能总结其营销策略的成功之处,

为更多的新消费品牌提供借鉴与帮助。

关键词：新消费品牌；抖音营销；妙可蓝多

—、绪论1

（-）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究现状2

（四）研究内容及方法3

二、新消费品牌抖音营销现状分析4

（-）新消费品牌抖音营销现状4

（-）新消费品牌抖音营销分类及特点4

（三）抖音受众用户需求分析6

三、“妙可蓝多抖音营销发展策略分析6

（―）官方账号：强引流8

（二）达人合作：多维度深层植入8

（三）广告投放：精准内容营销9

（四）广告效果：潜移默化目的化10

四、新消费品牌抖音营销策略的问题及建议11

（―）抖音营销策略存在的问题11

（―）抖音营销策略的问题分析12

（三）抖音营销策略的建议12

（四）抖音营销策略的展望13

五、结语14

—、绪论

(-)研究背景

1.新消费时代下的品牌发展

中国经济目前正处于消费升级的新时期，随着新技术的不断改革，新生活方式的不

断变化，出现了越来越多的新消费需求以及新消费理念。新消费的主要内容是不断提升

传统消费品质，促进新兴消费不断发展，并对其一系列相关网络科技、数码等基础设施

领域提供新能量，因此，新消费品牌藏着巨大的发展空间。品牌要想在这场新时代革

命中存活发展，就要适应消费结构升级的宏观背景，就要不断开创全新的消费场景、构

建新的消费体系、提供满足市场需求的产品。

2.抖音短视频平台成信息传播阵地

根据发布的《中国互联网发展报告2024»显示，中国的网络科技和一系列基础设施

已经形成了高速的发展(李明哲，张慧文,2022)。这在某种程度上指出信息科学技术取

得不断新突破，5G技术能力也不断发展更新。随着新兴技术的不断发展，以抖音为头

的短视频平台逐步满足用户的新一轮娱乐需求，并且成为当下最热门、消费者更加青睐

的内容传播方式。

抖音短视频平台经过不断的发展，聚集了越来越多元化的用户群体。创作者在其平

台上可发布自己的想法内容，包括但不局限于搞笑、剧情、情感类内容。同时，随着该

平台更多功能的开发，能更好地建立创作者与用户、品牌与创作者、品牌与用户之间的

联系，从而实现三方共赢(王思远，陈雅琪,2023)。在这般的框架内所以越来越多的品牌

开始转战抖音短视频平台，通过借助其平台的影响力，为用户带去需求满足的同时，进

—步宣传产品和传达品牌价值。

(―)研究意义

1.理论意义

在中国消费持续增长的今天，人们的消费行为已经过渡为追求自身兴趣爱好以及对

自我价值的实现1。品牌在这场新消费时代潮流中，要想拥有长以生命力，就必须适时

而

1刍K红，彭争呈，栾炳江.新时代我国新消费的发展与挑战.消费经济，2022,34(05):3-8.

1

变。品牌在发展过程中，要不断提高对自身发展阶段的认知，要有针对性的制定符合当

下消费潮流的营销策略，明确不同阶段的营销目标，才能进一步提升品牌竞争力，保持

品牌消费力持续增长（陈思远，赵文慧,2021）。

2.实践意义

从实践意义方面来说，本文通过选取新消