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农村电子商务发展。我国农村电子商务迎来重大发展

一、农村电子商务发展背景

1.国家政策支持

(1)近年来，我国政府高度重视农村电子商务的发展，出台了一系列政策措施，旨在推动农村电子商务的快速崛起。据国家信息中心发布的《中国电子商务发展报告》显示，2019年我国农村网络零售额达到1.7万亿元，同比增长19.5%，农村电商已成为拉动农村经济增长的重要引擎。例如，浙江省政府实施“电子商务进农村”工程，通过建设村级电商服务站、开展电商培训等方式，助力当地农产品上行，仅2019年就帮助农民增收超过50亿元。

(2)在政策层面，国家层面出台了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》等文件，明确了农村电子商务的发展目标和具体措施。地方政府也积极响应，如重庆市推出“互联网+”行动计划，明确提出要打造1000个以上农村电商示范村，推动农产品上行。此外，国家还设立了农村电子商务发展基金，为农村电商企业提供资金支持，2018年基金规模已达100亿元。以河南省为例，该省设立了10亿元专项资金，用于支持农村电子商务发展，有效推动了当地农村电商的快速发展。

(3)在税收优惠政策方面，国家为鼓励农村电子商务发展，出台了一系列税收减免政策。如《关于支持农村电子商务发展的税收政策》规定，对农村电商企业免征增值税、企业所得税等，降低了企业运营成本。同时，国家还加大对农村电商企业的金融支持力度，通过降低贷款利率、提供信贷担保等方式，帮助农村电商企业解决融资难题。例如，江苏省实施农村电商“百亿贷”工程，为农村电商企业提供总额100亿元的信贷支持，有效缓解了企业融资压力。这些政策的实施，为农村电子商务的蓬勃发展提供了强有力的保障。

2.农村市场需求

(1)随着我国农村经济的快速发展和农民生活水平的不断提高，农村市场需求呈现出多元化、个性化的特点。一方面，农村居民对于日常消费品的需求日益增长，包括食品、服装、日用品等，这些产品的网络购买已成为农村居民日常生活的一部分。根据《中国农村电商发展报告》显示，2019年农村网络零售额达到1.7万亿元，其中食品类占比最高，达到39.4%。另一方面，随着农村居民对健康生活的追求，对保健品、美容护肤品等的需求也在不断上升，这些产品在电商平台的销售增长迅速。

(2)农村电子商务市场的潜力巨大，不仅体现在消费品的快速增长，还体现在农业生产资料的线上销售。随着农业现代化的推进，农民对种子、化肥、农药等农业生产资料的需求日益增加，而电商平台提供了更加便捷、价格透明的购买渠道。例如，阿里巴巴的“农村淘宝”平台与多家农业生产资料企业合作，为农民提供一站式购销服务，不仅降低了购买成本，还提高了农业生产效率。此外，农村电商还带动了农村电商培训、农产品加工、物流配送等相关产业的发展，形成了完整的农村电商生态圈。

(3)农村电子商务市场的另一大特点是农产品上行。随着国家对农产品质量安全的高度重视，以及消费者对绿色、有机农产品的青睐，越来越多的农产品开始通过网络平台销售。据《中国农产品电子商务报告》显示，2019年我国农产品网络零售额达到3000亿元，同比增长20%以上。电商平台通过打造特色农产品品牌，帮助农民拓宽销售渠道，增加收入。同时，农村电商还促进了农业产业链的整合，推动了农业产业升级。例如，京东生鲜通过与农户建立长期合作关系，实现了从田间到餐桌的全程追溯，提高了消费者对农产品质量的信心。

3.农村信息化基础设施建设

(1)农村信息化基础设施建设是推动农村电子商务发展的关键。近年来，我国政府加大了对农村信息基础设施的投入，截至2020年，全国农村地区宽带网络覆盖率达到98.8%，比2016年提高了近20个百分点。这一成就得益于国家“宽带中国”战略的实施，以及各级政府在农村地区部署的光纤、4G/5G网络等通信设施。例如，在四川省，政府投资超过100亿元用于农村光纤网络建设，实现了全省所有行政村光纤网络全覆盖。

(2)在农村信息化基础设施建设中，网络普及率和网络质量是衡量标准。据《中国农村信息化发展报告》显示，2019年我国农村网民规模达到2.1亿，农村网络普及率达到35.4%，较2016年提高了14.6个百分点。同时，农村地区4G网络覆盖率达到95%，为农村电子商务提供了良好的网络环境。以河南省为例，该省通过实施“宽带乡村”工程，为农村地区提供高速宽带接入服务，有效促进了农村电子商务的发展。例如，河南省某县通过引入电商平台，帮助当地农民将农产品销售到全国，仅2019年农产品网络销售额就达到5亿元。

(3)农村信息化基础设施建设还包括农村电商服务站的设立和运营。这些服务站不仅为农民提供网络接入服务，还提供电商培训、产品包装、物流配送等服务。据《中国农村电商发展报告》显示，截至2020年，全国农村电