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研究报告

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则是一个长期的过程。要提升“中国制造”的国际形

一、提升国际形象的必要性

1.全球市场竞争加剧

(1)随着经济全球化的深入发展，全球市场竞争日益激烈。越来越多的国家和地区加入国际贸易体系，市场竞争主体多元化，竞争格局更加复杂。中国制造作为全球产业链中的重要一环，面临着前所未有的挑战。一方面，发达国家凭借技术、品牌和资本优势，对中国制造业构成竞争压力；另一方面，发展中国家通过降低成本和提升性价比，逐步侵蚀中国制造业的市场份额。

(2)在这样的背景下，中国制造业不仅要应对来自发达国家的直接竞争，还要应对来自发展中国家的间接竞争。这要求中国制造企业必须不断提升自身竞争力，实现产业升级和转型。一方面，通过技术创新和产品升级，提高产品附加值；另一方面，通过优化供应链和降低生产成本，增强市场竞争力。此外，企业还需加强品牌建设，提升品牌形象，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

(3)全球市场竞争加剧还体现在贸易摩擦的增多。近年来，国际贸易保护主义抬头，贸易壁垒不断涌现，对中国制造业的出口造成了一定影响。在这种形势下，中国制造业需要积极应对贸易摩擦，通过加强国际合作、参与全球治理等方式，维护自身合法权益。同时，企业还需提高自身风险防范意识，优化出口结构，降低对单一市场的依赖，以实现可持续发展。

2.提升品牌形象的需求

(1)随着中国经济的快速发展和国际影响力的提升，提升品牌形象的需求日益凸显。根据BrandFinance发布的《2021年全球品牌价值500强》报告，中国品牌在全球品牌价值总榜单中占比逐年上升，其中华为、阿里巴巴、腾讯等品牌位列前列。然而，与发达国家相比，中国品牌在品牌价值、知名度和美誉度等方面仍有较大差距。例如，在2019年全球品牌价值榜单中，中国品牌平均价值仅为全球品牌的47%，而美国品牌平均价值为全球品牌的63%。

(2)提升品牌形象对于企业而言，不仅能够增强市场竞争力，还能为企业带来更多的商业机会。以海尔为例，海尔通过持续的品牌建设和国际化战略，使得其品牌价值在短短几年内增长了近50%。据统计，海尔在全球市场中的品牌知名度已经达到95%，在海外市场的销售额也实现了显著增长。此外，品牌形象的提升还有助于吸引优秀人才，提高员工自豪感和忠诚度。

(3)在全球化背景下，消费者对于品牌的要求越来越高，他们不仅关注产品本身，更关注品牌背后的价值观和社会责任。根据麦肯锡全球研究院发布的《2020年全球消费者调查报告》，消费者在购买决策时，有超过60%的人会考虑品牌的社会责任。因此，中国企业在提升品牌形象的过程中，需要注重品牌的社会价值塑造，积极参与公益事业，推动可持续发展。以比亚迪为例，比亚迪在新能源汽车领域取得了显著成绩，其品牌形象也因环保和可持续发展的理念而受到消费者的高度认可。

3.国家战略与产业升级的需要

(1)国家战略与产业升级的需要在中国的发展历程中显得尤为迫切。随着经济全球化的深入发展，中国正从“世界工厂”向“创新大国”转变。这一转变不仅是为了应对外部环境的变化，更是基于国内经济发展的内在需求。据《中国制造2025》规划显示，到2025年，中国制造业将实现由大变强的历史性跨越，制造业增加值占全球比重将达到25%以上。为了实现这一目标，国家战略层面提出了一系列政策措施，旨在推动产业结构的优化升级。

以智能制造为例，中国政府计划通过5G、人工智能、工业互联网等新一代信息技术，推动传统制造业的智能化改造。根据中国工业和信息化部数据，截至2020年，中国工业机器人安装量已达到14万台，占全球总量的三分之一。这一增长速度表明，中国制造业正朝着自动化、智能化方向加速发展。

(2)产业升级是国家战略的重要组成部分，它要求企业在技术创新、产品升级、品牌建设等方面持续投入。以新能源汽车产业为例，中国政府自2015年起实施了一系列政策，包括补贴、税收优惠等，以推动新能源汽车产业的发展。据中国汽车工业协会统计，2019年中国新能源汽车销量达到120.6万辆，同比增长38.1%。这一成绩不仅展示了产业升级的成果，也彰显了国家战略对产业发展的重要推动作用。

在产业升级过程中，企业也需要积极应对国际竞争。例如，华为在5G技术领域的突破，不仅提升了自身在全球通信设备市场的竞争力，也为中国在全球通信技术领域的地位提供了有力支撑。根据国际数据公司（IDC）的报告，2019年华为在全球5G设备市场份额中排名第一，市场份额达到29.4%。

(3)国家战略与产业升级的需要还体现在对高端人才的需求上。随着产业结构的优化，企业对高素质、高技能人才的需求日益增长。例如，在半导体产业，我国政府提出要打造世界级产业集群，而这一目标的实现离不开大量高端人才的支撑。根据中国半导体行业协会的数据，截至2020年