2025年营销策划题库期末考试试卷及答案.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

《营销策划》试卷

班级：________________姓名：________________

一、填空题(共20题，每题1分。)

1．一篇优秀的软文还应该有便于目标群体阅读的版面效果，这主要表

现在__________、__________和图文搭配等方面。

2．短视频内容的制作，主要包括__________和__________两个方面。

3．__________是指企业为了鼓励消费者大量购买或集中向企业购买产

品，按购买产品数量的多少，分别给予消费者不同的折扣，从而达

到促进产品多销、快销的目的。

4．SWOT分析法包括的____________________、____________________、

____________________和____________________。

5．____________________是指企业选择几个细分市场，生产某一种产

品，将该产品提供给不同细分市场的消费群体。

6．__________是对营销策划人员的概要方案加以充实、丰富，用文字

或图表等形式表达出来的系统性、科学性的书面策划文件。

7．有奖转发是微博上最常用的一种活动手段，大多采用

____________________形式，即微博消费者关注微博账号，并转发

微博抽奖，@1~3名好友，即有机会获得丰厚礼品。

8．按照广告目的的不同，可以把广告分为商业广告和__________。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

9．__________是在已有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原

品牌运用到新产品或服务上，以期望减少新产品进入市场风险的一

种营销策略。

10．在营销策划中，__________是指企业按照与自身实力相匹配的目标

市场和目标消费群体的要求去设计、生产、交付产品与服务。

11．企业竞争战略是企业与竞争者争夺市场时所采用的营销战略，它是

企业生产发展的基础，主要包括__________、__________和集中化

战略。

12．按照呈现对象的不同，营销策划书可以分为____________________

和____________________两大类。

13．节日活动的输出形式主要有两种，一是__________，二是__________。

14．微信营销根据其用户特点的不同，主要包括__________和

__________。

15．企业的产品一般可以分为4个层次，即核心产品、形式产品、

__________和__________。

16．__________是指为使企业的产品、服务、形象等与竞争者形成明显

的区别，以获得竞争优势而采取的战略。

17．产品生命周期是指产品从进入市场开始，直到最终退出市场所经历

的市场生命循环过程，一般包括__________、__________、成熟期

和衰退期4个时期。

18．目标市场切入的方式是指企业进入所选择的目标市场的方式。企业

在切入目标市场时会面对__________和__________两种情况。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

19．新媒体营销的传播速度主要体现在两个方面，一是__________，二

是表现手法。