2025《新能源汽车营销策略研究的国内外文献综述》2600字.docxVIP

新能源汽车营销策略研究的国内外文献综述

1.国内文献研究

随着我国综合实力的不断增强，新能源汽车产业作为国家新兴战略性产业，创新发展汽车动力源已然成为未来大势所趋,而现阶段各种车企也纷纷加入发展新能源汽车的队伍当中。国内对新能源汽车的研究主要体现在政策措施、技术研发、营销策略等方面。一是关于对比亚迪新能源汽车在其营销策略上的研究。其中，李萌(2018)在《比亚迪新能源汽车业务绿色营销策略研究》，从新能源汽车发展入手，以“十城千辆”项目起步，该产业在汽车品质上，产销量上都实现了跨越式发展，采用绿色营销策略方式仅仅用了数十年的时间，我们就获得了可喜可贺的成绩。2019年销量超过100万台，占据全球一半以上的市场份额。据中汽协统计，2018年中国汽车产销量同比下降，但新能源汽车市场持续升温，每年同比均增长了60%以上，发展前景一片光明。一方面我国新能源汽车市场规模不断扩大，但国内新能源汽车品牌竞争加剧，国内原有汽车大品牌.占据较大份额，新势力汽车品牌也开始崭露头角。另一方面众多国内外汽车企业加加速融入中国市场，具有较高技术储备及市场的认可度的外资车企以合资的形式进入中国共同分得市场利益。一方面国内原有汽车大品牌占据市场大份额、新势力汽车品牌也开始崭露头角。另一方面众多国内外汽车企业加加速融入中国市场，具有较高技术储备及市场的认可度的外资车企以合资的形式进入中国共同分得市场利益。

二是关于新能源汽车在我国的产销现状分析和政策对发展影响。其中胡建华(2019)在《我国新能源汽车的销售现状及产业政策分析》中指出，我国多部门联合对该产业实现政策倾斜，落实推动新能源汽车高速发展，充分发挥政策驱动力，推动国家可持续发展战略部署。虽然在政策加持下，我国的新能源汽车获得了可喜可贺的成绩，但随着行业快速壮大的同时逐渐暴露出一些问题，比如:部分车企过度关注规模扩大、忽略技术创新、人才培养、过度依靠国家财政补助，甚至骗取国家财政补助等主要问题仍较明显，企业技术空洞化和继续滞后的风险仍存。所以车企必须要强化危机意识，进一步推行国家新能源补贴的动态调整机制，强化科技发展支撑，深入高效开展企业、高校等之间的协同合作，继续推行国家创新驱动战略，以技术革新促进行业生产转变升级，大大提升我国新能源汽车的品牌影响力。

三是关于对我国新能源汽车产业发展现状及未来营销发展的趋势。其中，卢向文(2019)在《我国新能源汽车产业现状及发展趋势分析》中指出，我国新能源汽车发展的主要问题是市场管理不完善、技术和基础设施非常薄弱。因此针对以上三个问题，我们必须要不断完善市场机制，推动市场化转型、加快核心技术研发力度、加快基础设施建设。我国新能源汽车产业的发展道路.上所碰到的难题于方法、风险于机遇是并肩共存的。要想实现新能源汽车行业的快速发展，解决新能源汽车的营销问题，我们必须克服重重困难，抓住发展机遇，专心研发关键核心技术，提升产品质量，不断推动我国新能源汽车产业向前发展。

2.国外文献研究

当下环保问题与能耗问题已成为全球瞩目焦点，各国也相继启动研究发展新型能源行业，其中主要以美国、日本和欧盟为代表的发达国家为主，主要研究方向包括也政策倾斜、核心技术研发、人才培养等方面。

一是对新能源汽车充电技术的研究。其中艾格尔教授(WolfgangEgger,2021)在《基于SSC的新能源汽车无线充电技术研究》一文中论述，电池、电机、电控管理.系统是清洁能源车的三个部分，而当中最重要的动力电池一-环，目前还处在着无法突破的瓶颈。各国将通过产业技术创新协作联盟，结合整个产业链的各主体，形成以产学研联合模式为核心内容的行业技术创新联合体。如美国政府的新型汽车合作伙伴行动计划(PNGV)、FReeDomCAR行动计划、加州能源电池联合行动计划(CaFCP)，日本政府的氢能与燃油动力电池实验发展行动计划(JHFC)、革新型蓄能池尖端科学技术技术基础研发专利，欧洲的燃油动力电池技术研究发展示范(rd)行动计划、燃油动力电池巴士示范企划、电动汽车城市运输(ELCIDIS)行动计划等，促进新能源汽车核心技术的研发。

二是对新能源汽车未来发展趋势的研究。其中罗迪诺路易吉(RodinoLuigi,2021)在《新能源汽车上市企业技术创新效率研究》一文中指出，2019年随着全球经济结构性改革，经济发展进入转型阶段，全球经贸增速放缓，进而带来全国新能源汽车销量增速下滑。未来，新能源汽车行业的井喷式发展可能比各地政府部门和石油企业的期望更为强烈。

三是对市场营销的研究。国外学者认为传统汽车企业在国际市场营销中应通过营销策略的不断调整来提升国际竞争力。Carrete(2019)认为汽车企业要想适应不断变化的市场环境,在激烈的竞争中获得市场份额，必须时刻更新销售策略，以更好地顺应整个市场的需求。Horsfall(