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农产品直播带货合作协议范本

引言

这两年，老家的李叔总在电话里念叨：“咱山上的野蜂蜜、土鸡蛋，明明比超市的香，可就是卖不出门。”直到村里来了直播团队，带着镜头钻蜂箱、蹲鸡窝，把“蜂巢上还沾着晨露”的蜂蜜故事讲给千万人听，李叔家的货才成了“爆款”。类似的故事每天都在发生——农产品直播带货，正成为助农增收的“新鹊桥”。但热闹背后，也常听见“货发晚了被索赔”“佣金结算扯不清”的闹心事。一份专业、细致的合作协议，不仅是双方的“定心丸”，更是守护这份“山货与城市”温暖连接的“防护网”。

一、协议主体：明确“谁和谁合作”

合作协议的第一步，是说清“谁在合作”。农产品直播带货涉及两类核心角色：一端是有优质货源的“供货方”，可能是农业合作社、家庭农场或农产品加工企业；另一端是有流量和直播能力的“直播方”，可能是专业MCN机构、主播个人或短视频达人。

甲方（供货方）：XX农业专业合作社（以下简称“甲方”），主要经营XX地区特色农产品（如高山茶叶、土猪腊肉、有机蔬菜等），具备食品生产/流通许可证（编号：XXXXXX），仓库位于XX县XX镇，日发货能力XX单。

乙方（直播方）：XX文化传媒有限公司（以下简称“乙方”），签约主播XX（抖音/快手/视频号账号：XXXXXX，粉丝量XX万），团队具备农产品直播运营经验（可附过往合作案例：如曾为XX县柑橘带货XX万斤）。

特别提醒：若乙方为个人主播，需额外明确其身份证信息（用“*”替代具体数字）及联系方式（电话：1381234）；若甲方为农户个人，需注明其所在村集体证明（如XX村委会出具的“XX为我村种植大户，自有茶园50亩”证明）。

二、合作内容：说清“具体干什么”

这部分要像“任务清单”一样具体，避免“大概齐”“差不多”的模糊表述。

2.1合作范围

双方约定本次合作推广的农产品为：XX牌高山云雾茶（规格：250g/罐）、XX土猪手工腊肉（规格：500g/块），共计XX个SKU（可附产品清单作为协议附件1）。

2.2直播安排

平台与时间：乙方需在XX平台（如抖音）开设“XX山货节”专场直播，共计XX场（如3场），每场时长不低于2小时，具体时间由双方提前3天确认（例：第一场为周X晚8点-10点，第二场为周X下午3点-5点）。

流量投入：乙方承诺每场直播投放不低于XX元的平台流量推广（如DOU+），并在直播前3天通过官方账号发布预热短视频（内容需经甲方审核，重点突出产品产地、工艺等卖点）。

2.3选品与品控

这是最容易“踩雷”的环节。甲方需在直播前7天提供样品（每种产品不少于XX份），乙方需组织选品团队按以下标准验收：

感官指标：茶叶需色泽匀整无碎末，腊肉需无霉斑、肉质紧实；

资质文件：提供最新的质检报告（需涵盖农残、微生物等指标）、生产日期（需为最近3个月内）、保质期（茶叶18个月，腊肉12个月）；

包装要求：茶叶需用防潮铝罐+防震泡沫，腊肉需真空包装+冰袋（若为冷链运输）。

若样品不合格（如腊肉有异味），乙方有权拒绝推广，甲方需在24小时内更换；若因甲方隐瞒质量问题导致直播中出现客诉（如消费者反馈茶叶有虫蛀），甲方需承担退赔费用并赔偿乙方信誉损失（按当次直播佣金的XX%计算）。

2.4直播内容审核

乙方需在直播前3天提交脚本（附协议附件2），内容需包含：产品名称、规格、价格（原价XX元，直播价XX元）、核心卖点（如“海拔800米自然生长，无农药”）、食用/保存方法（如“茶叶需密封避光，腊肉需冷藏”）。甲方有权对以下内容提出修改：

禁止夸大宣传（如“喝了能治三高”需改为“富含茶多酚”）；

禁止贬低竞品（如“比某品牌好喝10倍”需删除）；

需突出产地信息（如“产自XX县XX村，助农价”）。

三、权利与义务：分清楚“谁该做什么”

合作就像划船，方向要一致，力气要往一处使。这部分要明确双方的“责任田”。

3.1甲方义务

供货保障：直播期间订单量若超过日常产能（如平日日发100单，直播预计500单），甲方需提前协调临时仓储和物流（如租用XX快递公司临时中转仓），确保48小时内发货（偏远地区可延长至72小时）；若因发货延迟导致消费者投诉（如“下单5天没收到”），每单需向乙方支付XX元违约金（用于补偿乙方信誉损失）。

售后支持：设立专属客服（电话：*），处理“产品破损”“味道不符”等问题，承诺“24小时响应，48小时解决”；若消费者要求退货，甲方需承担退货运费（生鲜类产品除外，需提前在直播间明确“不支持7天无理由退货”）。

价格保护：直播期间（含预热期3天、返场期2天），甲方不得在其他渠道（如淘宝店、线下超市）以低于直播价销售同款产品；若违反，需按差价的10倍赔偿乙方（例：直播价50元，其他渠道卖45元，每单赔50元）。

3.2乙方义务

流量保证：每场直播需达到最低观看人数（如XX人）、互动率（评论/点赞数