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企业战略管理试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.战略管理是企业（）管理理论。

A.市场营销

B.职能管理

C.最高层次

D.经营管理

2.企业战略最根本的特征是（）。

A.纲领性

B.风险性

C.全局性

D.挑战性

3.纺织印染厂原来只是将胚布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联合，这属于（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.混合一体化

4.某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（）。

A.同心多元化

B.水平多元化

C.集团多元化

D.一体化

5.美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（）。

A.经营战略

B.经营哲学

C.社会责任

D.企业愿景

6.西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（）

A.建议的措施方案与企业目标不一致

B.建议的措施与企业领导的想法不一致

C.建议的措施符合顾客的需求，可以实施

D.建议的措施可能会降低商场的利润

7.对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观环境因素的有（）。

A.某旅游点发生地震

B.旅游景点居民收入水平逐年提高

C.国家允许国人出境旅游

D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显

8.对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是（）。

A.价格

B.规模经济

C.转换成本

D.差异化

9.所谓差异化战略，是指为使企业产品与（）有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。

A.原产品

B.竞争对手产品

C.本企业产品

D.同行业产品

10.如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（）。

A.为顾客提供最大的价值

B.生产为大众消费需求的脚上用品

C.以顾客行走舒适为己任

D.提供制造足以可以和汽车比美的鞋子

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.企业战略管理特征有（）。

A.高层次性

B.整体性

C.竞争性

D.动态性

E.长远性

2.企业战略的要素包括（）。

A.产品与市场范围

B.增长向量

C.竞争优势

D.协同作用

E.核心能力

3.企业外部环境分析主要包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.产业环境

D.竞争环境

E.地域环境

4.公司战略主要有（）几种类型。

A.增长型战略

B.变革型战略

C.稳定型战略

D.紧缩型战略

E.差异化战略

5.差异化战略的类型有（）。

A.产品差异化

B.服务差异化

C.人事差异化

D.形象差异化

E.价格差异化

三、判断说明题（每题5分，共20分）

1.企业战略管理最早出现在英国。（）

2.企业为了更多地占领市场和开拓新市场，或避免单一经营的风险，往往会选择进入新的领域，这一战略就是一体化战略。（）

3.市场开发战略是由现有产品和新市场组合而产生的战略。（）

4.企业采取稳定性战略不需要改变自己的宗旨和目标。（）

四、简答题（每题10分，共20分）

1.简述战略管理的过程。

2.简述差异化战略的优势与风险。

五、论述题（共15分）

论述企业如何选择合适的战略类型。

六、案例分析题（共10分）

某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及西北各省。产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决：

1.与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院。

2.鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒。

3.经调查研究，认为今后一段时期内东南地区对本企业高档酒需求将大增，就此提出开发东南市场的战略调整。

4.董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财务问题进行调研与磋商。

请说明以上事件中哪些是企业战略层次应该研究的问题，哪些不是，并说明理由。

企业战略管理试题答案

一、单项选择题

1.答案：C

解析：战略管理是企业最高层次的管理理论，它涉及企业整体的、长远的发展方向和目标，对企业的各项职能管理起着统领作用。市场营销管理主要关注产品的销售和市场推广；职能管理是对企业各项具体职能的管理；经营管理涵盖了企业日常的运营活动，但战略管理处于最高层次，故答案选C。

2.答案：C

解析：全局性是企业战略最根本的特征。企业战略是以企业的全局为对象，根据企