市场营销策划理论案例实训第四版教学课件4.项目四 产品与价格策划.pptxVIP

市场营销策划——理论、案例、实训（第四版）主编王丽丽

产品与产品组合策划4.1品牌策划4.2新产品开发策划4.3项目四产品策划价格策划4.4

项目四思维导图

4.1产品与产品组合策划

引例启思广西横州：乡村振兴中“好一朵茉莉花”“全球10朵茉莉花，有6朵来自广西横州。”广西横州市创新实施茉莉花品牌战略，实现新时代乡村振兴。横州市推广“好一朵横县茉莉花”品牌slogan、品牌标识、品牌图腾、文化族谱，建成产业园品牌标识系统和品牌展示中心，不断将横州市茉莉花品牌做大做强，让藏在“深闺”的横县茉莉花，走向全国，香飘世界。横州茉莉花不断开拓市场空间，实施茉莉花“1+9”（茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐饮、药用、体育、康养）产业集群发展战略；融合数字化优势，以数字赋能茉莉花产业，引领乡村振兴；积极借助中国—东盟博览会的平台，将茉莉花打造为“一带一路”开放合作的友谊信物、沟通桥梁，推动横州茉莉花这一“桂系”品牌登上国际大舞台。

4.1.1产品的整体概念产品是指通过占有、使用或消费或等手段，来满足某种欲望和需要而提供给市场的一切载体。它既可以是有形载体，也可以是无形载体。产品是一个整体概念，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。

4.1.1产品的整体概念产品是指通过占有、使用或消费或等手段，来满足某种欲望和需要而提供给市场的一切载体。它既可以是有形载体，也可以是无形载体。产品是一个整体概念，产品整体概念包含核心产品、有形产品、附加产品和心理产品四个层次。010203041234核心产品也称实质产品，是指消费者购买某种产品时所追求的利益。有形产品是指向市场提供的实体和服务的形式。附加产品是指顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益。心理产品是指产品的品牌和形象提供给顾客心理上的满足。

4.1.2产品生命周期策划思路产品生命周期是指一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

4.1.2产品生命周期策划思路

4.1.2产品生命周期策划思路

4.1.2产品生命周期策划思路

4.1.2产品生命周期策划思路

4.1.2产品生命周期策划思路AI对传统产品周期的影响：首先，AI可以从大量数据中分析和预测出更加精准和富有创新性的设计方案，大大提高产品设计的效率，缩短导入期和成长期。其次，AI可以精准定位目标客户和市场，制定更加精准的销售和营销策略。同时对于产品衰退期的预测更精准，使得企业能够主动应对，有效缩短衰退期。最后，在产品的生产制造阶段，通过引入机器人和自动化设备，可以实现生产线的自动化和智能化管理，提高生产效率，减少错误和失误。

策划解码从海尔电器到海尔智家的蜕变背景与情境：海尔电器面对新时代数字化、智能化的挑战，及时转变，从一家传统电器制造商，转变为智能家居智造者，创造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求。在全面向智慧家庭生态品牌转型的探索上，海尔智家强大的生态吸引力，形成像食联网、衣联网等生态品牌，让衣食住娱行的各方资源在居住空间实现耦合，持续满足用户全周期生活需求，帮助用户实现一站式定制智慧家。例如，海尔衣联网就连接了服装、家纺、洗衣液等15个行业的5300余家生态资源方，仅在“洗衣”这一个高频用户行为上，就可以深挖除菌、烘干、晾晒等用户需求带来的全链路服务。问题：试从产品生命周期理论分析海尔的品牌转型之路。分析提示：可根据产品周期的不同阶段和不同的营销策略进行分析。人工智能的发展，对传统制造业提供了机遇与挑战，同时，也对产品的生命周期提出了崭新的课题。

4.1.3产品组合策划

4.1.3产品组合策划

4.1.3产品组合策划

4.1.3产品组合策划

4.1.3产品组合策划

4.1.3产品组合策划

4.2品牌策划

4.2.1品牌的概念什么是品牌？品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

4.2.1品牌的概念

4.2.2品牌策略品牌策略的基本类型品牌数量策略1、个别品牌策略2、统一品牌策略3、分类品牌策略4、企业名称加个别品牌策略品牌化策略是否使用品牌的策略多品牌策略对同一类产品使用两个或两个以上的品牌品牌延伸策略利用其成功品牌的声誉来推出改进产品或新产品使用谁的品牌的策略重新定位策略对产品品牌进行重新定位品牌使用者策略

4.2.2品牌策略传播的去中心化对品牌策略的影响传播的去中心化指的是信