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【山野甄选】有机珍馐众筹助农计划策划书

一、项目名称

【山野甄选】有机珍馐众筹助农计划

二、项目背景与意义

在快节奏的现代生活中，人们对健康、安全、高品质食材的追求日益迫切。与此同时，许多偏远山区的优质有机土特产，因地处偏僻、缺乏有效的市场渠道和品牌运作，面临“酒香也怕巷子深”的困境，农户辛勤劳作的成果难以转化为应有的经济效益。

本项目旨在通过众筹这一创新模式，搭建一座连接深山优质有机土特产与城市消费者的桥梁。一方面，为城市居民提供真正源自自然、遵循有机理念培育的放心食材，满足其对健康生活的向往；另一方面，助力山区农户拓宽销售路径，提升产品附加值，实现增收致富，推动当地特色农业的可持续发展，同时也为保护传统农耕文化与生物多样性贡献一份力量。

三、项目目标

1.产品推广：通过本次众筹，将精选的山区有机土特产推向更广阔的市场，提升产品知名度与市场影响力。

2.销售达成：实现一定的众筹销售额，为参与项目的农户带来实际经济收益，改善其生活水平。

3.渠道建设：探索并建立稳定的“农户+平台+消费者”产销对接模式，为后续长期合作奠定基础。

4.品牌塑造：初步建立“山野甄选”的品牌认知，传递有机、健康、助农的品牌理念，积累良好口碑。

5.用户积累：吸引并沉淀一批对有机农产品有认知、有需求、有情怀的核心用户。

四、项目内容与产品介绍

（一）核心产品系列

本次众筹将聚焦于来自云雾深处某生态村的几款代表性有机土特产，所有产品均通过权威有机认证，遵循自然生长规律，不使用化学农药、化肥及添加剂。

1.有机高山大米：生长在海拔数百米的山涧梯田，引用山泉水灌溉，日照充足，昼夜温差大，米粒饱满，口感香糯，营养丰富。

2.野生椴木香菇/木耳：生长在原始森林的椴木之上，自然生长，人工采摘，朵型完整，肉质厚实，味道鲜美，富含多种氨基酸和微量元素。

3.古法压榨山茶油：选用当地老品种油茶果，经传统物理压榨工艺精制而成，色泽金黄，气味清香，富含不饱和脂肪酸，是健康烹饪的理想选择。

4.生态放养土鸡蛋：鸡群在山林间自由觅食昆虫、野草，辅以少量有机谷物，所产鸡蛋蛋黄饱满，口感细腻，营养成分远高于普通笼养鸡蛋。

（二）产品特色与优势

*纯正有机：从种植/养殖到加工，全程遵循有机标准，可追溯，有保障。

*产地直供：减少中间环节，确保产品新鲜度，同时让利于农户和消费者。

*地域特色：依托独特的地理气候条件，产品具有不可复制的天然风味。

*文化内涵：每款产品都承载着当地的农耕文化和农户的质朴情感。

五、目标受众分析

1.健康养生群体：关注食品安全，追求高品质生活，愿意为有机、天然产品支付溢价。

2.都市白领及中产阶级：工作繁忙，注重生活品质，有较强的消费能力和健康意识，是线上消费的主力军。

3.宝妈群体：高度关注婴幼儿及家人的饮食健康，对有机农产品需求旺盛。

4.美食爱好者：热衷于寻找和品尝各地特色食材，追求食材本真的味道。

5.有乡村情结的怀旧人群：对乡村生活和传统农产品有深厚情感，愿意支持乡村发展。

6.企业及团体客户：可作为员工福利、商务礼品等，具有一定的批量采购潜力。

六、营销策略与推广方案

（一）内容营销，讲好故事

*农户故事：深入产地，拍摄记录农户的日常劳作、生活场景，展现其淳朴、勤劳的形象，以及对土地的热爱与坚守。

*产品溯源：通过图文、短视频等形式，详细介绍产品的生长环境、种植/养殖过程、采摘加工工艺，让消费者直观感受产品的“有机”与“原生态”。

*产地风光：展示山区秀美的自然风光、独特的生态环境，增强产品的吸引力和可信度。

（二）多渠道整合推广

1.众筹平台：作为核心阵地，精心制作众筹页面，优化产品展示，设置合理的回报档位。积极配合平台活动，争取流量支持。

2.社交媒体矩阵：

*微信公众号/视频号：发布深度图文、短视频内容，进行用户沉淀和社群运营。

*微博：发起话题讨论，与KOL互动，扩大品牌声量。

*小红书：分享产品体验、美食食谱，吸引年轻女性用户。

*抖音/快手：制作生动有趣的短视频，展示产品特点和产地风貌，利用直播进行产品推介和互动。

3.社群运营：建立用户微信群，定期分享产品动态、优惠活动、健康知识，增强用户粘性，鼓励用户UGC内容创作。

4.KOL/KOC合作：邀请在健康、美食、三农领域有影响力的博主或意见领袖进行体验分享，利用其粉丝基础扩大传播。

5.线下体验活动：条件允许的情况下，可在城市社区、市集举办小型品鉴会或产品推广活动，让消费者近距离接触产品。

6.媒体合作：争取地方媒体、农业类媒体、生活类媒体的报道，提升项目公信力和社会影响力。

（三）互动与激励

*发起话题挑战：如“我的有机健康生