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汉字在欧洲消费者中的认知：
基于欧盟知识产权局相关判例的思考
彭绮菡(KatarzynaPredota)
(PredotaLegalLawOffice，波兰)
摘要：本文旨在探讨欧盟知识产权局（EUIPO）在处理包含汉字的欧盟商标注册方面的做法，
以展示欧洲法规框架下对汉字商标的处理方式。文章通过分析相关判例，特别是涉及汉字商标的异
议和上诉案件，详细阐述了欧盟知识产权局在评估汉字商标显著性、混淆可能性以及处理与其他商
标相似性问题时的标准和做法。研究发现，汉字在欧盟通常被视为具有较弱显著性的图形元素，因
为欧洲消费者无法区分和理解汉字，含汉字的商标的法律保护因此受到限制。对于希望在欧盟保护
其商标的中国企业而言，应减少在商标申请中使用汉字，而是将汉字与更易被欧洲受众接受的拉丁
字母或简单图形元素相结合，以增强商标的可识别性和显著性。
关键词：汉字商标欧盟知识产权局显著性混淆可能性
随着中国企业在欧洲的日益活跃以及电子商(二)EUIPO商标注册流程
务的蓬勃发展，对中国品牌的有效商标保护的需EUIPO的注册程序由几个关键阶段组成，包
求变得愈发重要。本文旨在探讨欧盟知识产权局括提交申请、公告以及可能的异议程序。向
（下称EUIPO）在注册包含汉字的欧盟商标方面EUIPO提出的异议可以基于多种理由（例如在先
的做法，并分析关于此类商标的相关判例，以此商标的声誉或广泛认知度），但最常见的理由是
展示欧洲法规框架下的处理方式。混淆的可能性。
(三)混淆的可能性
一、欧盟商标保护的特点当异议基于混淆的可能性时，EUIPO首先
会审查商品或服务的相似性，其次是商标在视
EUIPO作为核心机构觉、听觉和概念上的相似性。只有分析了这些
EUIPO是负责整个欧盟范围内商标注册的因素后，EUIPO才会评估案件中的其他情况，并
主要机构。注册一个欧盟商标（EUTM）能够在最终根据案情作出裁定。当事人之间的争议，
所有27个欧盟成员国中享有统一的保护，比在或一方当事人与EUIPO之间的争议，通常集中他
山
单个成员国分别注册商标更经济实惠。在对商标相似性的评估上。
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2025年第4期
(四)异议审查部门完全驳回了该异议，理由之一是争
含有汉字的商标的评估
EUIPO处理的异议案件表明，含有汉字商标议商标与在先商标“明显不近似”。
的所有者及其代理人并不了解EUIPO如何评估汉反对方提起上诉，主要理由为：
中华商标字。与此同时，根据EUIPO的实际操作，汉字仅1.许多包含汉字的商标已被转换为拼音，
被视为图形元素。因此，无论汉字的字体风格或这是一种使用拉丁字母书写汉字的罗马化系统。
是否附有拼音标注，EUIPO都将其视为纯粹的图2.争议商标“LINGLONG”对应引证国际商
形组成部分，不具有具体的意义。标中汉字的拼音转写。
(五)普通欧洲消费者不了解汉字
人力资源管理师持证人
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