2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播学的发展历程.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播学的发展历程

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.时尚传播学

2.符号学分析（在时尚研究中的应用）

3.大众时尚传播

4.数字时尚

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述早期印刷媒体（如时尚杂志）在时尚传播中扮演的角色及其局限性。

2.罗兰·巴特如何将符号学理论应用于对时尚现象的分析？他的主要贡献是什么？

3.数字技术的普及对时尚信息的生产与传播模式带来了哪些关键性的改变？

4.全球化背景下，时尚传播呈现出哪些新的特点与挑战？

三、论述题（每题25分，共50分）

1.论述时尚传播学研究从早期关注点到现代学科体系形成过程中的重要转折点及其原因。

2.分析社交媒体的崛起如何重塑了时尚偶像的诞生、时尚潮流的形成与传播机制，并探讨其带来的积极与消极影响。

试卷答案

一、名词解释

1.时尚传播学：指研究时尚现象（如时尚观念、风格、符号、产品等）的传播过程、媒介机制、文化效应和社会影响的跨学科领域。它关注时尚如何被创造、表达、接收、解释和再生产，以及传播活动如何影响个体和社会对时尚的认知、态度和行为。

*解析思路：回答需抓住两个核心：“时尚现象”和“传播”。明确其研究对象是“时尚”，而非时尚本身；研究方法是“传播学”，涉及传播的过程、媒介、效果等。强调其“跨学科”属性，涉及社会学、文化研究、传播学、心理学等。点出其核心关切点：传播过程、媒介机制、文化与社会影响。

2.符号学分析（在时尚研究中的应用）：运用符号学理论和方法，分析时尚中的各种符号（如服装款式、颜色、面料、品牌标识、搭配方式等）如何生成意义、传递信息、建构认同、反映文化观念和社会规范。它关注时尚符号的能指、所指及其在特定语境中的意涵。

*解析思路：首先解释“符号学分析”的基本概念（分析符号如何生成意义）。然后点明其在“时尚研究中的应用”，即具体分析时尚领域的符号（服装、颜色、品牌等）。解释这些符号的功能：传递信息、建构认同、反映文化社会等。提及符号学的基本要素（能指、所指、语境）。

3.大众时尚传播：指通过大众传播媒介（如报纸、杂志、广播、电视、互联网、社交媒体等）面向广大公众传播时尚信息、观念和潮流的过程。它旨在影响广泛受众的时尚认知、品味和消费行为，是现代时尚产业和文化的重要组成部分。

*解析思路：关键在于“大众传播媒介”和“面向广大公众”。说明传播渠道（报纸、杂志、电视、网络等）。阐述其目的（影响受众认知、品味、消费）。点出其重要性（现代时尚产业和文化的重要组成部分）。

4.数字时尚：指与数字技术深度相关的时尚领域，包括利用数字技术进行时尚设计、生产、营销、传播和消费的各种实践、现象和产业形态。它涵盖了数字服装、虚拟试衣、在线时尚平台、社交媒体时尚社群、算法推荐时尚内容等多个方面。

*解析思路：核心是“数字技术”。说明数字技术介入时尚的各个环节：设计（数字化设计）、生产（智能制造）、营销（数字广告、电商）、传播（社交媒体、网红营销）、消费（在线购买、虚拟体验）。可以提及具体的表现形式，如虚拟服装、数字营销、社交电商等。

二、简答题

1.早期印刷媒体，特别是时尚杂志，通过图文并茂的方式向城市中产阶层传播最新的欧洲（尤其是巴黎）时装款式、配饰和生活方式。它们成为时尚信息的权威来源和模仿范本，塑造了大众的时尚观念，推动了时尚潮流的标准化和普及。然而，其局限性在于传播速度相对较慢，内容制作成本高、周期长，受众相对有限且主要是城市精英，且往往带有精英视角和商业宣传色彩，难以完全反映大众的日常时尚实践。

*解析思路：先答作用（传播信息、塑造观念、推动潮流、标准化普及）。再答局限性（速度慢、成本高、周期长、受众有限/精英、精英视角/商业色彩）。可以从传播学角度（传播范围、速度、成本、媒介偏向）和社会学角度（受众阶层、反映程度）来组织。

2.罗兰·巴特运用符号学理论，将时尚视为一种特殊的“神话”或文化符号系统。他认为时尚通过建立一套复杂的符号规则，将日常物品或行为转化为具有特定文化含义和审美价值的时尚符号。他分析了时尚的“编码”过程（如何创造符号）和“解码”过程（如何解读符号），揭示了时尚如何通过符号操作来建构性别身份（如男性气质、女性气质）、传递阶级信息、表达审美趣味并维持社会秩序。他的主要贡献在于揭示了时尚的符号本质和意识形态功能，将时尚研究提升到文化分析和符号解读的高度。

*解析思路：先点明核心观点（时尚是符号系统）。解释其如何运作（建立符号规则、编码解码）。具体分析时尚符号的功能（建构性别、传递阶级