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摘要
摘要
随着信息技术的迅速发展和经济水平的不断提高，90年代以来，整体生活
水平得到迅猛发展，社会已经进入到后工业消费时代。根据马斯洛需求层次理论，
消费者对商品的需求逐渐从生理需求转向心理需求。商品的形而下的实用功能不
再是消费者关注的唯一焦点，形而上的精神满足和抽象的意义越来越受到重视。
换句话说，消费者的购买行为不再仅仅是出于商品的实际用途，而是更多地考虑
商品IP所映射和投递的心理层面的情感共情与满足。基于此，
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