国开《广告文案》形考作业1-4答案.docx

国开《广告文案》形考作业1-4答案

形考作业1

一、论述题

1.广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向——注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。

简答题(50分)

广告吸引力并非越强越好

广告吸引力是引发消费者注意的前提，但“越强越好”的认知存在明显局限，核心矛盾在于吸引力与广告核心信息的关联性。

强吸引力能快速突破信息干扰，如夸张创意、视觉冲击或趣味情节可瞬间抓住眼球。但若吸引力与品牌、产品信息脱节，会陷入“注意力陷阱”——消费者仅记住趣味内容，却遗忘广告核心诉求，形成“叫座不叫效”的局面。例如部分娱乐化广告因过度追求笑点，观众看完只记得段子，对推广