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2025年营销顾问《市场调研与营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有确定了要解决的具体问题或要达成的目标，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终获取有价值的insights。数据分析、撰写报告和收集信息都是在明确目标之后进行的环节。

2.在市场细分过程中，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分的常用变量主要包括地理变量（如地区、城市规模、气候等）、人口变量（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求利益、使用频率、品牌忠诚度等）。产品本身通常是市场细分后的结果或应用领域，而不是细分的基础变量。

3.描述一个市场规模的最主要指标是（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.市场容量

D.市场趋势

答案：C

解析：市场容量是指在特定时期内，市场对某种产品或服务的总需求量或潜在需求量，它直接反映了市场的最大潜力。市场增长率表示市场扩大的速度，市场占有率表示企业在市场中的地位，市场趋势描述市场发展的方向。而衡量市场大小最核心的指标就是其容量。

4.定性市场调研方法最适用于（）

A.测量特定人群的购买意愿

B.获取深入的产品使用体验

C.分析大规模数据的统计规律

D.确定产品的精确市场份额

答案：B

解析：定性市场调研方法（如深度访谈、焦点小组等）主要用于探索性研究，旨在深入了解消费者的思想、感受、动机和体验，特别是对于理解复杂的行为和态度非常有效。获取深入的产品使用体验需要与用户进行深入的交流和观察，这正是定性方法的优势所在。定量方法更适用于测量和统计分析。

5.SWOT分析中，“T”代表（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，S代表优势（内部有利因素），W代表劣势（内部不利因素），O代表机会（外部有利条件），T代表威胁（外部不利条件）。

6.4P营销组合中，不直接涉及产品实体本身的是（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

答案：C

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。渠道（Place）主要关注产品如何到达消费者手中，涉及分销渠道、覆盖范围、地点等，而不是产品实体本身。产品（Product）则直接指代所销售的商品或服务。

7.品牌定位的核心是（）

A.品牌命名

B.品牌识别设计

C.塑造独特的品牌形象和价值承诺

D.提高广告投入

答案：C

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立公司品牌、产品品牌相对于竞争对手的清晰、独特且有价值的地位，使目标顾客能够识别并选择该品牌。其核心在于塑造一个与众不同的、符合目标顾客需求的品牌形象，并清晰传达其独特的价值主张。

8.线性回归分析主要用于（）

A.描述数据分布形态

B.发现数据之间的相关关系

C.预测一个变量随另一个变量变化的趋势

D.对数据进行分类

答案：C

解析：线性回归分析是一种统计方法，用于建立因变量和自变量之间的线性关系模型，主要目的是根据自变量的值来预测因变量的值，并量化这种关系的强度和方向。

9.在制定营销策略时，考虑竞争对手最关键的因素是（）

A.竞争对手的员工数量

B.竞争对手的市场份额和战略意图

C.竞争对手的广告频率

D.竞争对手的产品价格

答案：B

解析：了解竞争对手的市场份额和战略意图是制定有效营销策略的基础。市场份额反映了竞争对手的竞争实力和市场地位，而战略意图则揭示了竞争对手未来的行动方向，有助于企业进行战略匹配和规避竞争风险。虽然价格、广告频率、员工数量等也是竞争情报的一部分，但市场份额和战略意图通常被认为是最关键的因素。

10.整合营销传播的核心思想是（）

A.同时使用多种广告媒介

B.确保所有营销活动相互协调，传递一致信息

C.提高营销活动的成本效益

D.增加营销活动的数量

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）强调将广告、公关、促销、直销、数字营销等多种传播工具和渠道进行系统性的规划和协调，确保所有营销活动朝着共同的目标努力，传递