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天然钻石调研报告2025

-中国大陆

2025年10月

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

报告目录

1.调研背景及目标

2.调研设计

3.内容摘要

4.市场理解

5.对科技与可持续性的看法

6.消费者认知

7.未来展望

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背景及目标

中国天然钻石市场在2025年正处于深度调整期。受经济放缓、消费者信心减弱、培育钻石与黄金等替代品类崛起等多重因素影响，整体销售表现持续下滑，尤其在中间价位段表现疲软。与此同时，消费者的购买行为与价值观正在发生转变-婚庆仍为主要购买场合，但悦己消费与纪念日复购快速增长，女性自购成为重要趋势，年轻群体更加关注圈层认同与情感表达。

在此背景下，行业企业正积极探索新的产品组合与推广方式，强化线上营销、终端体验与高净值客户服务。技术应用也成为推动行业创新与转型的重要支撑，包括钻石检测仪器在采购与销售环节的应用、区块链技术在产品溯源中的探索，以及可持续发展实践的逐步落实。

为支持行业战略规划与发展，NielsenIQ受委托开展《天然钻石调研报告2025-中国大陆》项目。本次研究旨在从资深业内人士的视角，全面了解市场现状与未来趋势。

该调研采用混合方法，以确保洞察的广度与深度：

NielsenIQ设计了线上定量问卷，由零售商访问其销售／店铺中层管理人员。

同时，NielsenIQ制定了定性访谈提纲，由零售商对合作伙伴机构的高管进行面对面深度访谈。

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调研方法

定量:10分钟长度的线上调研

定性:30分钟的线下面对面深度访谈

访问对象

定量:销售／店铺中层管理人员

定性:合作伙伴机构的高管

样本量

定量:500个样本

定性:7个深度访谈样

本

访问时间

定量:2025年8月20-9月5日

定性:2025年7月28-30日

调研设计

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内容摘要

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内容摘要-业务展望（过去12个月）

过去12个月整体市场表现

•在过去12个月中，38%的受访者认为整体市场表现积极，26%的受访者认为表现稳定。

•送礼节日对市场的积极贡献占38%，另有29%的受访者认为其影响稳定。

主要市场竞争与挑战

•经济不稳定以及消费者信心下降(67%)

•消费者对非钻石类产品（如黄金、珍珠、翡翠等）购买兴趣的上升(58%)

•消费者价值观的转变（如对可持续性、道德采购、极简主义的日益重视）(57%)

•实验室培育钻石珠宝竞争加剧(51%)

•结婚及订婚率偏低(50%)

GIA新推出的培育钻石分级制度对市场的影响

•51%访者预期GIA推出的培育钻石分级体系将为天然钻石市场带来正面影响。

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可持续发展措施的实践

•69%的受访者已在业务中落实可持续发展实践

•在可持续发展的实践中，最常见的措施有:

•可持续采购(38%)

•能源效率提升(37%)

•减少废弃物(36%)

•节约用水(35%)

可持续发展措施带来的业务／营运改善

•品牌声誉与消费者信任(57%)

•员工对可持续发展的认可度和参与度(55%)

•顾客参与及忠诚度(48%)

•符合环境与道德标准(44%)

•营运效率与成本节省(40%)

钻石检测仪器的使用

•85%使用钻石检测仪器

•主要应用场景是在零售门市(91%)

•80%使用者认为这些仪器对业务有帮助

钻石检测仪器带来的业务／营运改善

•销售点的顾客信心(65%)

•员工宝石学知识与技术能力(48%)

•销售团队的信心与可信度(44%)

•符合真实性与来源标准(41%)

•品牌声誉(39%)

对区块链技术的运用

•53%使用区块链技术

•使用者中，有82%认为该技术对业务有帮助

区块链技术带来的业务／营运改善

•产品真实性与消费者信任(55%)

•销售团队信心与顾客互动(52%)

•品牌声誉(49