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知识付费平台渠道运营模式研究

在创新人才战略的影响下，人们的自主化创作意识逐渐增强，对自身知识的要求也变得越来越高，在这种趋势下学生的自主学习意识得到了加强，因此，他们开始被一些付费平台所吸引，在这些付费平台中知识内容极为丰富，而且存在着较高的文化素养，在目前中国的知识付费平台众多，这其中不乏有一些不正规的平台，在打着正规知识平台的旗号进行收费活动，中国有几大较为专业的知识付费平台，它们分别是腾讯课堂、网易云课堂、知乎、果壳、樊登读书会等渠道，在2018年的《中国经济共享发展年报》中对知识付费平台进行具体的探讨，并就如何实现知识付费平台的有效选择展开了具体的分析。在国家的重视和人们对知识渴求意识提升的背景下，出现了众多的付费平台，因此，对一些付费平台来说既是机遇，也是挑战。一个知识平台只有不断创新，才能够使自身具有存在的意义。因此，要从付费平台的特点出发，对平台的运营模式进行了具体的分析，并运营方法的有效性进行了阐释。相信在科技不断进步的背景下，知识付费平台的新发展指日可待。

1知识付费平台产生的背景分析

1.1消费者对知识的需求大

在科技不断发展的背景下，一些新型技术不断涌现，如电子学习机、电脑等逐渐涌入大众视野之中，这些新的技术具有着便捷、高效等特点，基于此种特点，人们开始渴求在这些便捷的媒介中，实现对知识的有效获取，通过此种方式进行学习的方式受到了越来越多人的接受，演变成了学生获取知识的途径之一，还有的学生从一些软件中进行了知识的获取，但是人们每天在这种没有目的的知识海洋中，难以会丧失对学习的兴趣，使自身变得更加急躁。在信息技术的不断涌现下，将人们的急躁情绪进行化解实为必然。在多元化的信息背景中，人们要想对知识进行简单的获取实属不易，只有在有目的的获取下，才能够实现获取效率的提升。通过调查发现，多数人对于信息的获取缺少目的性，这会导致他们很难对一些有针对性的资源进行获取。因此，在此种背景下，消费者对知识的需求逐渐提升，所以，他们会选择通过一些付费的方式进行所需知识的获取。

1.2版权意识逐渐增强

在科技不断发展的背景下，人们对于个人创作的专业性需求逐渐提升，因此，对于一些专业知识的获取，成为了他们的主要参考依据，在多数人的思想中，互联网技术大发展的今天，一些平台对于知识应该是无偿的提供，可供人们免费参考，但是，在法律不断健全的背景下，人们基于对个人信息的保护，开始接受付费模式的知识平台。在这种需求下，知网、万方、道客巴巴等付费知识平台纷纷涌现，在人们对其所需要的知识进行下载运用时，需要缴纳相关的费用方可进行使用，并且在后来的不断发展中，一些付费信息平台，对人们的付费意识进行了提升，在这种思想意识逐渐提高下，人们对于知识的版权意识也出现了显著提升。

1.3网络知识平台的兴起

网络知识平台，能够帮助人们便捷的获取所需知识，形成对事物的认识，互联网这一媒介充当着桥梁的作用，它将知识更好的传递给需要的人，同时对自身也是一个再造丰富的过程，它真正做到了知识的有效互动，知识的传播固然重要，但是对于人们精神世界的充实，则是平台得以存在的根本。对于各个平台来说，在年底都会对自己的订阅量进行总结分析，在2018年年末，知乎以绝对的优势位居知识付费平台的榜首。这不仅是知乎的成功，同时也是知识付费平台领域的成功，从大量的阅读量和订阅量可知，知识付费时代已经到来，并且在互联网的影响下，新的知识平台将会如雨后春笋般继续涌现。

2知识付费平台的发展

在科技不断发展的背景下，知识付费模式可谓雨后春笋纷纷涌现，对于付费平台来说，消费群体的付费内容存在着差别，有的是为了文字性知识的观看，还有的是对一些视频多媒体的观看，实际上，诸多知识资源的收费情况都是以消费者的需求为主，进行变更性收费的，如优酷、爱奇艺、等一些视频平台等。在平台付费模式的发展下，这些平台逐渐进行了又一轮的融资，实现了规模的不断扩大。例如，在去年过年期间今日头条、西瓜视频、火山小视频等联合出品的“知识英雄”节目，使人们意识到了知识对于人们的重要性，更多的软件平台也意识到了知识的重要性，进而将知识与自身平台进行融合，在这持续半个月的时间内，三个视频软件的点击率出现了显著的提升。

3知识付费平台面临的问题

3.1内容同质化严重

在信息技术时代知识付费模式下，将信息的高效率提取视为主要目标，但是，正是由于这些原因，为一些学术论文的编写提供了便捷的知识来源，同时也导致了抄袭之风盛行，如果人们长期在这种文化背景下学习，那么国人的精神水平将会受到极大的冲击。在这种同质化现象之中，人们会因为一些反复出现的模式所牵绊，这会使得消费者对平台的专业性提出质疑，会大大降低消费者的购买热情，最终导致知识付费平台出现亏损。知识付费平台同质化现象出现较为集中，多是在一些尖端领域和热门领域。如学业论文、