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第５４卷第６期中国皮革Ｖｏｌ５４Ｎｏ６
２０２５年６月ＣＨＩＮＡＬＥＡＴＨＥＲＪｕｎ２０２５
基于网络环境的鞋服营销新模式分析
朱舟雨
（广西工业职业技术学院，广西南宁５３００００）
摘要：随着网络技术的飞速发展，特别是以移动互联网、社会化媒体为代表的鞋服行业营销模式受到
了空前的冲击和机遇。互联网的发展使人们更多地使用网上渠道获取信息，比较商品，进而进行购物。在
这种情况下，鞋服企业需要对自己的营销战略进行调整，以便更好地应对新的市场环境。本文从网络环境
下鞋服产业营销现状入手分析，结合具体案例讨论鞋服Ｏ２Ｏ融合营销模式以及直播带货模式，旨在提升鞋
服企业营销效率，帮助其适应数字化转型发展。
关键词：网络技术；鞋服营销；Ｏ２Ｏ融合模式；直播带货模式
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中图分类号ＴＳ５６文献标志码ＡＤＯＩ：１０１３５３６／ｊｃｎｋｉｉｓｓｎ１００１００６０２８
ＮｅｗＭｏｄｅｏｆＦｏｏｔｗｅａｒａｎｄＣｌｏｔｈｉｎｇＭａｒｋｅｔｉｎｇ
ＢａｓｅｄｏｎＮｅｔｗｏｒｋＥｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ
ＺＨＵＺｈｏｕｙｕ
（ＧｕａｎｇｘｉＶｏｃａｔｉｏｎａｌ＆ＴｅｃｈｎｉｃａｌＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＩｎｄｕｓｔｒｙ，Ｎａｎｎｉｎｇ５３００００，Ｃｈｉｎａ）
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