2025年市场调研师《市场调研方法与实践》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研师《市场调研方法与实践》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是系统性的，首先要明确调研的目标，即要解决什么问题，要达到什么目的。只有明确了目标，才能确定后续的调研方法、对象和范围。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.焦点小组

D.观察法

答案：B

解析：定性调研主要目的是深入了解消费者的态度、观点和动机，常用方法包括深度访谈、焦点小组和观察法等。问卷调查属于定量调研方法，它主要用于收集大量数据并进行分析，以得出普遍性的结论。

3.抽样调查中，确保每个样本都有相同被选中机会的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是一种最基本的抽样方法，它确保总体中的每个单位都有相同的机会被选中。这种方法简单易行，但可能无法确保样本的代表性。分层抽样、整群抽样和配额抽样都是在简单随机抽样基础上进行的改进，以增加样本的代表性。

4.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景是报告的开头部分，它介绍了调研的背景信息、目的和意义，为读者提供了解读报告的上下文。

5.在进行二手资料收集时，主要的信息来源是（）

A.顾客访谈

B.行业报告

C.内部销售数据

D.社交媒体

答案：B

解析：二手资料是指已经存在的、由他人或机构收集和整理的数据。行业报告是二手资料的主要来源之一，它通常包含了大量的行业数据、趋势分析和竞争对手信息。顾客访谈、内部销售数据和社交媒体虽然也包含有价值的信息，但它们通常需要进一步收集和处理才能成为二手资料。

6.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品功能

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征和行为将市场划分为不同的子市场。常用的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口统计因素（如年龄、性别、收入）和心理因素（如生活方式、价值观）。产品功能虽然与消费者需求相关，但通常不是市场细分的主要依据。

7.在设计问卷时，确保问题清晰易懂的关键是（）

A.使用专业术语

B.问题简短明了

C.问题数量较多

D.问题与背景相关

答案：B

解析：问卷设计的原则是确保问题清晰易懂、易于回答。使用专业术语会增加读者的理解难度，问题数量过多可能导致问卷过长，降低回答率。问题与背景相关虽然重要，但清晰易懂才是首要原则。

8.在进行实验法调研时，控制无关变量的主要目的是（）

A.增加实验结果的可信度

B.减少实验成本

C.提高实验效率

D.简化实验设计

答案：A

解析：实验法调研是通过控制实验条件，观察和测量变量的变化关系。控制无关变量是确保实验结果准确可靠的关键，它可以排除其他因素对实验结果的影响，增加实验结果的可信度。

9.市场调研中，定性调研和定量调研的主要区别是（）

A.调研方法不同

B.调研目的不同

C.调研结果不同

D.调研成本不同

答案：B

解析：定性调研和定量调研的主要区别在于调研目的不同。定性调研主要目的是深入了解消费者的态度、观点和动机，而定量调研主要目的是通过收集大量数据并进行分析，以得出普遍性的结论。两者在调研方法、调研结果和调研成本上也可能存在差异，但主要区别在于调研目的。

10.在撰写市场调研报告时，结论与建议部分应该（）

A.简要概述调研过程

B.详细分析调研数据

C.提出具体的行动建议

D.介绍调研背景

答案：C

解析：市场调研报告的结论与建议部分应该提出具体的行动建议，即根据调研结果，为企业或客户提供可操作的建议。简要概述调研过程、详细分析调研数据和介绍调研背景虽然也是报告的重要组成部分，但它们不属于结论与建议部分的内容。

11.市场调研中，二手资料的主要优点是（）

A.获取速度快，成本高

B.目的性强，成本高

C.获取速度快，成本低

D.目的性强，成本低

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由他人或机构收集和整理的数据。其优点在于获取速度快，因为数据已经存在，只需进行收集和整理即可；同时成本低，因为不需要从零开始收集数据。虽然使用二手资料需要确保其质量和适用性，但其时间和成本效益是显著的优势。

12.在进行问卷调