2025后国补时代5大行业社媒矩阵营销报告.docxVIP

抖音

抖音快手小红书B站视频号公众号微博

2025后国补时代

5大行业社媒矩阵营销报告

家电·3C数码·汽车·电动自行车·家具家装

2025-10

2025-10

研究说明

01.研究选取

报告主要选取抖音、快手、小红书、视频号、B站、公众号、微博7个社交媒体平台进行社媒营销的研究，内容营销分析以品牌自营号和KOS（不包括明星、政务账号）的内容为核心。

02.数据来源

市场数据来源于公开信息（均已备注），社媒营销基于分析平台「云略」在周期内所追踪到的营销情报，选取全平台的数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

03.统计周期

报告中非必要说明，数据统计周期均为2025年1月-2025年9月。

04.术语定义

全平台：抖音、快手、小红书、B站、视频号、公众号、微博七大平台KOL：关键意见领袖（KeyOpinionLeader）

KOS：关键意见销售（KeyOpinionSales）KOC：关键意见消费者（KeyOpinionConsumer）

01.

02.

03.

04.

政策退坡与马太效应

后国补时代的政策战略性调整

七大平台的流量重构

国补“阵痛期”的用户需求探究

三维度矩阵营销策略

电商型行业-家电·3C数码

线索型行业-汽车·电动自行车混合型行业-家具家装

矩阵运营系统性工具

云略辅助品牌矩阵管理的成功模式

03

2025年，以旧换新政策进入深度运营的下半场。随着上半年超70%的国补资金被快速消耗，市场从初期的“普惠红利”转向当前的“效率竞争”。政策退坡如同一道分水岭，揭去了补贴带来的增长幻象，让市场回归商业本质——“技术定霸权，服务决生死”。

在此背景下，社媒生态也正经历深刻重构。流量不再均匀分布，而是在抖音、小红书等核心平台上高度集中；用户决策路径愈发复杂，从被动接受到主动研究，全生命周期成本核算成为新的决策框架。对于品牌而言，单点式的营销爆破已难以应对当下的挑战，构建一个能够跨平台协同、数据驱动且高效转化的矩阵式营销体系，成为当下的主旋律。

前言

PREFACE

本报告基于云略对抖音、快手、小红书等七大社媒平台的持续追踪，旨在深入解读后国补时代五大核心行业的市场之变、平台之变与用户之变。我们不仅剖析了政策调整下的市场格局与消费行为变迁，更重点呈现了各行业领军品牌如何通过矩阵账号的系统性布局，在流量重构中抢占先机。

第四批690亿国补下发，也是相关行业的销售冲刺和收官期。我们希望这份报告，能为所有在不确定性中寻找确定增长路径的品牌，提供一份兼具前瞻洞察与实战价值的运营指南。

01

政策退坡与马太效应

05

政策退坡

半年消耗70%国补资金，下半年政策大调整

2025年的3000亿消费品以旧换新专项补贴上半年被快速消耗，截至6月累计消耗约2100亿，多地多品类国补叫停。下半年政策分批推进，第三批690亿元资金已从8月1日起陆续发放，8月底基本用完，第四批690亿元资金已于10月发放。因此，目前国补剩余资金约为690亿元，将持续至12月31日。

2025年Q4新政策核心调整690亿国补政策资金下达，2025年Q4重点覆盖：

2025年Q4新政策核心调整

8类增至12类家电1级能耗产品补贴20%（最高2000元）

8类增至12类

家电

调整维度原政策新政策（2025Q3起）2级能耗产品补贴

调整维度原政策新政策（2025Q3起）

目的

分批下达，地方自主分配3C数码

分批下达，地方自主分配

3C

数码

配额制+滚动释放（按月动态调剂）

资金管理

单件价格≤6000元可享15%补贴（最高500元）

避免寅吃卯粮

例（高能效/智能动态补贴比产品+5%）汽车最高补→补贴规则固定比例（家电15%）报废：新能源车￥2w/台

例（高能效/智能

动态补贴比产品+5%）

汽车

最高补→

补贴规则固定比例（家电15%）

转让：新能源车￥1.5w/台，燃油车￥1.3w/台

引导技术升级

线下审核为主风控机制区域倾斜电动自行车区块链核验+跨部门数据共享新增“政策执行效率”权重交售报废老旧电动自行车并换购合格新车最高享受

线下审核为主

风控机制