2025年大学《广播电视学》专业题库—— 新媒体时代的自媒体.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——新媒体时代的自媒体

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.自媒体

2.网红经济

3.算法推荐

4.自媒体伦理

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述自媒体与传统媒体的主要区别。

2.简述微信公众号和抖音平台在运营模式上的不同。

3.自媒体对信息传播带来了哪些积极影响？

4.如何看待自媒体领域的“流量至上”现象？

三、论述题（每题15分，共30分）

1.论述自媒体发展对新闻业带来的挑战与机遇。

2.结合实际案例，论述自媒体时代个人如何进行有效的自我品牌建设。

四、材料分析题（20分）

阅读以下材料，并回答问题：

近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。然而，平台上也出现了大量低俗、虚假、侵权等内容。为了规范平台发展，国家相关部门出台了一系列政策措施，对平台的内容审核、算法推荐、未成年人保护等方面提出了明确要求。

问题：请结合上述材料，分析短视频平台在发展过程中面临的主要问题，并提出相应的对策建议。

试卷答案

一、名词解释

1.自媒体：指个人或组织利用数字技术，通过互联网平台向社会公众发布信息、传播知识、表达观点的一种媒体形态。

*解析思路：此题考察对自媒体基本概念的理解。答案应包含主体（个人或组织）、手段（数字技术、互联网平台）、内容（发布信息、传播知识、表达观点）、对象（社会公众）等核心要素。

2.网红经济：指以网红为核心，围绕网红的产生、发展、商业化等环节形成的经济生态。

*解析思路：此题考察对网红经济概念的理解。答案应点明核心主体是“网红”，并涉及网红的“产生、发展、商业化”等环节，以及由此形成的“经济生态”。

3.算法推荐：指利用人工智能技术，根据用户的兴趣、行为等数据，为用户推荐相关内容的一种技术手段。

*解析思路：此题考察对算法推荐概念的理解。答案应包含技术基础（人工智能）、方法（根据用户数据推荐相关内容）、目的（个性化体验）等关键信息。

4.自媒体伦理：指自媒体在运行过程中应遵循的道德规范和行为准则，涉及责任、公正、隐私、法律等多个方面。

*解析思路：此题考察对自媒体伦理概念的理解。答案应强调自媒体运行中的“道德规范和行为准则”，并提及涉及的“责任、公正、隐私、法律”等核心内容。

二、简答题

1.简述自媒体与传统媒体的主要区别。

*答：自媒体与传统媒体的主要区别在于：主体不同（自媒体以个人或组织为主，传统媒体以机构为主）；传播方式不同（自媒体多采用点对点或点对多传播，传统媒体多采用点对多传播）；内容生产不同（自媒体内容生产去中心化，传统媒体内容生产中心化）；互动性不同（自媒体互动性强，传统媒体互动性弱）；传播成本不同（自媒体传播成本低，传统媒体传播成本高）。

*解析思路：此题考察对自媒体与传统媒体区别的掌握。答案应从多个维度进行比较，包括主体、传播方式、内容生产、互动性、传播成本等，突出两者的差异性。

2.简述微信公众号和抖音平台在运营模式上的不同。

*答：微信公众号的运营模式以内容为核心，注重深度和长尾效应，通过文章、语音等形式进行信息传播，运营者与读者之间主要通过留言互动，变现方式多样，如广告、电商、知识付费等。抖音平台的运营模式以短视频为核心，注重流量和短时效应，通过短视频、直播等形式进行娱乐化信息传播，运营者与用户之间主要通过点赞、评论、关注互动，变现方式主要为广告、直播带货等。

*解析思路：此题考察对不同自媒体平台运营模式的理解。答案应对比微信公众号和抖音在“内容形式”、“传播特点”、“互动方式”、“变现模式”等方面的差异，体现各自平台的特点。

3.自媒体对信息传播带来了哪些积极影响？

*答：自媒体对信息传播带来了积极影响，包括：信息传播更加多元化和个性化；公民参与公共事务的渠道更加畅通；新闻生产的门槛降低，普通人也可以成为信息生产者；促进了传统媒体的转型和发展；推动了社会治理的创新。

*解析思路：此题考察对自媒体积极影响的认知。答案应从信息传播主体、内容、渠道、媒体生态、社会治理等多个方面，列举自媒体带来的积极变化，体现其正面作用。

4.如何看待自媒体领域的“流量至上”现象？

*答：自媒体领域的“流量至上”现象是一把双刃剑。一方面，流量是自媒体生存和发展的基础，能够带来经济效益和影响力；另一方面，过度追求流量可能导致内容同质化、低俗化，损害用户体验，甚至引发虚假信息、网络暴力等问题。因此，自媒体应注重内容质量和用户体验，平衡流量与价值的关