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2025年市场调查师资格《市场调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择合适的调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题和目标

D.确定调研预算

答案：C

解析：确定调研目标的首要步骤是明确调研问题和目标。只有明确了调研的具体问题和目标，才能选择合适的调研方法、设计调研问卷以及确定调研预算。调研问题的清晰性和目标的具体性是整个调研工作的基础。

2.在描述性统计分析中，常用的集中趋势度量指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：描述性统计分析中常用的集中趋势度量指标包括均值、中位数和众数，它们分别代表了数据集的平均水平、中间水平和出现频率最高的值。标准差是衡量数据离散程度的指标，不属于集中趋势度量指标。

3.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合用于收集受访者的态度和意见（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.多项选择题

D.是非题

答案：A

解析：开放式问题允许受访者自由表达自己的态度和意见，适合收集详细的定性信息。封闭式问题、多项选择题和是非题通常只能收集到有限的、预设的回答选项，无法充分反映受访者的真实态度和意见。

4.在市场调研中，用于描述样本特征与总体特征之间差异的指标是（）

A.抽样误差

B.回归系数

C.相关系数

D.可信区间

答案：A

解析：抽样误差用于描述样本特征与总体特征之间的差异。它是由于样本不能完全代表总体而产生的误差。回归系数和相关性系数用于描述变量之间的关系，可信区间用于估计总体参数的范围。

5.在进行探索性研究时，常用的调研方法是（）

A.大样本调查

B.深度访谈

C.相关性分析

D.时间序列分析

答案：B

解析：探索性研究旨在了解问题的背景和本质，常采用定性研究方法。深度访谈是一种常用的探索性研究方法，通过与受访者进行深入交流，可以获取丰富的定性信息，帮助研究者更好地理解问题。

6.在数据处理过程中，用于识别和纠正数据错误的方法是（）

A.数据清洗

B.数据转换

C.数据集成

D.数据挖掘

答案：A

解析：数据清洗是数据处理过程中的重要步骤，用于识别和纠正数据错误，提高数据的质量。数据转换是将数据从一种格式转换为另一种格式，数据集成是将来自不同来源的数据合并在一起，数据挖掘是从大量数据中发现有用信息的过程。

7.在进行相关性分析时，以下哪种情况会导致相关系数的绝对值接近1（）

A.变量之间存在线性关系

B.变量之间存在非线性关系

C.变量之间不存在关系

D.变量之间存在正相关关系

答案：A

解析：相关系数用于描述两个变量之间的线性关系强度。当变量之间存在强线性关系时，相关系数的绝对值接近1。非线性关系、不存在关系或仅有正相关关系并不能保证相关系数的绝对值接近1。

8.在市场调研报告中，用于展示数据分布特征的图表类型是（）

A.折线图

B.散点图

C.直方图

D.饼图

答案：C

解析：直方图用于展示数据分布特征，通过将数据分组并绘制矩形条来显示每个组的频数或频率。折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，饼图用于展示各部分占整体的比例。

9.在进行回归分析时，以下哪个指标用于衡量模型的拟合优度（）

A.回归系数

B.决定系数

C.误差均方根

D.相关系数

答案：B

解析：决定系数（Rsquared）用于衡量回归模型的拟合优度，它表示因变量的变异中有多少可以由自变量解释。回归系数表示自变量对因变量的影响程度，误差均方根衡量预测值与实际值之间的平均差异，相关系数表示两个变量之间的线性关系强度。

10.在进行定性研究时，常用的数据分析方法是（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.内容分析

D.时间序列分析

答案：C

解析：定性研究注重对非数值数据的深入分析，常用方法包括内容分析、主题分析和扎根理论等。内容分析是对文本、图像或其他内容进行系统化分析，以识别主题、模式和含义。描述性统计、相关性分析和时间序列分析是定量研究常用的数据分析方法。

11.在市场调研中，用于对观察到的数据进行初步整理和分类的过程是（）

A.数据编码

B.数据录入

C.数据清理

D.数据预处理

答案：D

解析：数据预处理是数据分析的第一步，包括对原始数据进行检查、清理、转换和整合等操作，以便后续分析。数据编码是将分类变量转换为数字代码，数据录入是将数据输入计算机系统，数据清理是识别并纠正数据错误，而数据预处理是一个更广泛的术语，涵盖了数据清理等所有初步整理和分类的过程。

12.在市场调研报告中