品牌合作2025年品牌合作市场趋势研究报告.docx

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2025-11-04 发布于广东
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品牌合作2025年品牌合作市场趋势研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

1.1.1宏观经济环境驱动

当前全球经济正处于复苏与转型关键期，中国经济持续稳定增长，2023年国内生产总值（GDP）突破126万亿元，最终消费支出对经济增长贡献率达82.5%，成为经济增长的核心引擎。在“双循环”新发展格局下，消费升级趋势显著，消费者对品牌的需求已从单纯的功能满足转向情感共鸣、价值认同和文化体验。与此同时，国家“十四五”规划明确提出“开展中国品牌创建行动”，支持企业培育具有全球竞争力的世界一流品牌，为品牌合作提供了政策红利与战略导向。宏观经济的稳健发展、消费市场的持续扩容及国家品牌战略的深入