自考市场营销学前四章测试题.docVIP

一、单项选择题

在每个小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1、在无需求的情况下，市场营销管理的任务是＿＿_____＿。

A．变化市场营销B.开发市场营销C.刺激市场营销D.重振市场营销

2、_______＿观念强调满足每一个客户的特殊需求。

A．客户B.市场营销C．推销D.产品

3、公司在采取＿＿_＿___的目标市场策略时,假如一旦用户需求发生变化，公司会晤临收益下降的风险。

A.选择专业化Ｂ．产品专业化C．市场专业化D.市场全方面化

4、市场营销管理的实质是_＿__＿___＿_。

A.市场管理B.用户管理C．利润管理Ｄ.需求管理

5、美国假曰酒店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”,曰后扩大为“旅行业务”，但是效果并不理想，它的重要问题在于______＿____＿。

A.业务范围太宽而不可行B．没有以市场为导向

Ｃ.不富鼓动性Ｄ.没有突出的特色

６、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入，依照波士顿咨询集团法分析,微波炉是格兰仕的___________。

Ａ.问号类B.明星类Ｃ.金牛类D．瘦狗类

7、生产容声冰箱的广东科龙公司于199３年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于______＿_。

A.产品开发Ｂ.同心多元化C.市场开发D．水平多元化

８、经常在市场环境迅速变化和公司规模急剧扩大的情况下采取的是_＿____。

Ａ.产品定点超越B.过程定点超越Ｃ．组织定点超越Ｄ．战略定点超越

9、某公司在实验设计时，一方面选择若干经销商并检验其每七天销售情况,然后举行展销会并测量其可能的销售额，最终将该销售额与此前的销售额相比较,做出最终决议。这种实验设计是＿______＿。

A.简朴时间序列分析B.反复时间序列分析

C.前后控制组分析Ｄ.阶乘设计

10、_＿＿______是一个用来确认一组相关变量中真正导致相关的基本因素的记录技术。

A.规范关联分析B.回归分析C.判别分析D．因素分析

１1、在定量研究的各种尺度中，可以进行加减乘除运算的尺度是_____＿__。

A.间距尺度B.名义尺度C.顺序尺度D.比例尺度

12、在预测一个新产品的销售情况和既有产品在新的地区或经过新的分销渠道的销售情况时,最正确采取＿___＿___。

A.教授意见法B.市场实验法C.时间序列分析法D.直线趋势法

13、为了转卖、取得利润二购置的批发商和零售商所构成的市场称为_______。

A.消费者市场Ｂ.生产者市场C.中间商市场D.政府市场

14、依照恩格尔定律,随着家庭收入的增加，占家庭收入比重大致不变的支出项目是________。

A．燃料支出B.交通支出Ｃ.冷藏支出D.住宅支出

15、消费者不可能在真空里做出自已的购置决定,其购置决定会受到社会角色和地位的影响,这属于＿＿＿__＿＿_的影响。

Ａ.文化因素B.社会因素C．个人因素Ｄ.心理因素

１6、在产业购置者各种购置行为类型中,需要了解信息最多的类型是＿__＿____。

A．直接重购Ｂ.间接重购C.全新采购D.邮购

17、在中间商的购置决议中,最基本、最重要的购置决议是___＿____。

A.价格决议B.配货决议C.供应商组合决议D.供货条件决议

18、在评标过程中，技术上无特殊需求的采购项目,可以采取的方式是______。

A.竞争性谈判B.现场竞投C．邀请报价D．协商报价

19、大荣公司是曰本最大的超市连锁公司,它运用在城乡外开设新店,销售更多的进口商品等策略狠狠地报复了那些企图与之竞争的折扣商店。大荣公司的这种策略是__＿_____。

A.侧翼防御B.以攻为守C．还击防御D.运动防御

2０、如下不属于市场跟随者可采取的战略是_＿＿＿____。

A.紧密跟随Ｂ.反之跟随C．距离跟随D．选择跟随

２1、时装制造商每年每季都不停推出新的流行款式，消费者就不停购置新装,流行款式的变化越快,消费者购置新装的频率也越高。这是一个以＿＿___＿__扩大市场需求总量的方