2025年大学《广告学》专业题库—— 解读未知，打造广告行业的创新之路.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——解读未知，打造广告行业的创新之路

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告策划

2.整合营销传播

3.广告创意

4.目标受众

5.新媒体广告

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告的四大要素。

2.简述广告策划的主要步骤。

3.简述社交媒体广告的特点。

4.简述广告效果评估的主要方法。

5.简述广告伦理规范的主要内容。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述大数据技术在广告领域的应用及其影响。

2.论述广告行业未来发展趋势及其对广告人才的要求。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.分析以下广告案例的创意表现手法及其效果。（案例内容：某新能源汽车品牌的电视广告，广告画面展示了一辆新能源汽车在山路上行驶，背景音乐激昂，广告语为“未来，即刻驶向”。）

2.假设你是一家广告公司的策划师，请为一家新兴的植物基食品品牌制定一个整合营销传播方案，并说明方案的核心策略和具体实施步骤。

五、开放性问题（10分）

随着人工智能技术的快速发展，你认为人工智能将在广告行业中发挥怎样的作用？请结合你的理解，谈谈你的看法。

试卷答案

一、名词解释

1.广告策划：指在广告活动中，为了实现预定的广告目标，在对市场、消费者、竞争环境等进行深入分析的基础上，制定出系统、科学的广告活动方案的过程。它包括确定广告目标、分析目标受众、选择广告策略、制定广告预算、决定广告媒介、评估广告效果等环节。

*解析：考察对广告策划概念的理解。答案需要包含广告策划的定义、目的以及基本构成要素。

2.整合营销传播：指将广告、公关、促销、直销等多种传播方式结合起来，形成一个统一的传播策略，以实现与消费者的双向沟通，建立品牌形象，促进产品销售的一种营销传播理念和方法。

*解析：考察对整合营销传播概念的理解。答案需要包含其定义、核心理念（统一性、双向沟通）以及包含的传播方式。

3.广告创意：指在广告活动中，为了实现广告目标，创造性地构思和表现广告主题，使广告具有独特性和吸引力的思维活动过程。它是广告作品的灵魂，决定了广告的成败。

*解析：考察对广告创意概念的理解。答案需要包含其定义、在广告中的重要性以及核心特征（独特性、吸引力）。

4.目标受众：指广告信息希望传达和影响的主要对象，即潜在消费者或用户。明确目标受众是广告策划的首要任务。

*解析：考察对目标受众概念的理解。答案需要包含其定义以及其在广告活动中的重要性。

5.新媒体广告：指利用新兴媒体平台（如社交媒体、移动互联网、短视频平台、直播平台等）进行的广告活动。它具有互动性强、传播速度快、精准度高、效果可测等特点。

*解析：考察对新媒体广告概念的理解。答案需要包含其定义以及区别于传统媒体广告的主要特征。

二、简答题

1.简述广告的四大要素。

*答案：广告的四大要素是：广告主（发起广告活动的主体）、广告信息（传达给目标受众的内容）、广告媒介（传播广告信息的渠道或载体）和广告受众（广告信息的接收者）。这四个要素相互依存、相互作用，共同构成了一个完整的广告活动。

*解析：考察对广告基本概念的理解。答案需要准确列出四大要素，并简要说明每个要素的含义及其相互关系。

2.简述广告策划的主要步骤。

*答案：广告策划的主要步骤包括：市场调研与分析（了解市场环境、竞争对手、消费者等）、广告目标设定（明确广告要达成的具体目标）、广告策略制定（确定广告的主题、创意表现方向等）、广告预算制定（确定广告活动的费用计划）、广告方案执行（包括广告创意、媒介选择、广告制作等）、广告效果评估（监测和评价广告活动的效果）。

*解析：考察对广告策划流程的理解。答案需要列出主要步骤，并对每个步骤进行简要说明。

3.简述社交媒体广告的特点。

*答案：社交媒体广告的特点包括：互动性强（允许用户参与、评论、分享）、精准度高（可以根据用户数据投放广告）、传播速度快（信息可以迅速扩散）、目标受众明确（可以根据用户兴趣、行为等进行定位）、效果可测（可以追踪广告效果数据）、成本相对较低（相对于传统媒体）。

*解析：考察对社交媒体广告特征的理解。答案需要列举其主要特点，并进行简要解释。

4.简述广告效果评估的主要方法。

*答案：广告效果评估的主要方法包括：认知效果评估（测量消费者对广告信息的记忆程度）、情感效果评估（测量消费者对广告的喜爱程度）、行为效果评估（测量消费者受广