2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视广告策划与制作.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告策划与制作

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告策划

2.广告创意

3.电视广告脚本

4.广告制作

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述电视广告策划的主要步骤。

2.比较电视广告中“硬广”与“软广”的主要特点。

3.简述电视广告制作过程中前期准备阶段的主要工作内容。

4.分析电视广告中声音元素的主要类型及其作用。

三、论述题（20分）

结合你观看过的电视广告案例，论述广告创意在电视广告成功中的重要性，并分析几种主要的电视广告创意方法。

四、案例分析题（20分）

请分析以下（此处假设提供一段关于某品牌电视广告的简要描述，例如：某知名饮料品牌推出的一则春节主题电视广告，画面展现了阖家团圆、分享饮料的场景，配以温情音乐和感人故事，旨在提升品牌形象和促进节日销售），该广告在策划和制作上有哪些值得肯定的地方？又存在哪些可以改进的空间？请从广告目标、目标受众、创意表现、制作手法等方面进行分析。

试卷答案

一、名词解释

1.广告策划：指在广告活动开展前，对广告的目标、对象、策略、创意、媒介、预算等要素进行系统性的思考和规划的过程。它是连接广告目标与广告执行的桥梁，旨在为广告活动提供科学、系统的指导，以期达到最佳广告效果。

*解析思路：此题考察基本概念。答案需包含广告策划的定义、目的（指导执行、达成目标）以及核心要素（目标、对象、策略、创意、媒介、预算等）。解析时，要强调其“规划性”、“系统性”和“指导性”。

2.广告创意：指为广告作品构思新颖、独特且能够有效传达广告信息的构思和想法。它是广告的核心与灵魂，决定了广告的吸引力、记忆度和传播效果。好的广告创意能够引起目标受众的共鸣，并有效地达成广告目标。

*解析思路：此题考察核心概念。答案需包含创意的定义（新颖、独特、有效传达）、重要性（核心灵魂、吸引力、记忆度、传播效果、引起共鸣、达成目标）。解析时，要突出创意的“新颖性”和“有效性”，以及它在广告中的核心地位。

3.电视广告脚本：指电视广告的视觉和听觉内容的文字化蓝图，详细规定了广告画面（景别、角度、运动、内容）、声音（音乐、音效、人声）、文案以及时间安排等。它是电视广告制作的基础和依据，指导着拍摄和后期制作过程。

*解析思路：此题考察具体工作成果。答案需包含脚本的定义（视觉听觉蓝图、文字化）、内容要素（画面、声音、文案、时间）、作用（制作依据、指导拍摄后期）。解析时，要强调脚本作为“蓝图”和“依据”的功能，以及其包含的“视听”元素。

4.广告制作：指将广告策划和创意方案通过拍摄（或录音、动画制作等）手段转化为具体的广告作品的过程。它包括前期准备、现场拍摄（或录制）、后期制作等多个环节，是广告创意得以实现的关键步骤。

*解析思路：此题考察核心流程环节。答案需包含制作的定义（将方案转化为作品的过程）、涉及阶段（前期准备、现场拍摄/录制、后期制作）、核心地位（实现创意的关键步骤）。解析时，要说明制作是将“想法”变成“产品”的过程，并涉及多个具体阶段。

二、简答题

1.简述电视广告策划的主要步骤。

答：电视广告策划的主要步骤通常包括：①明确广告目标（如提高知名度、促进销售、建立形象等）；②分析市场与受众（了解市场环境、竞争对手、目标消费者的特征与需求）；③确定广告策略（包括产品定位、核心信息、创意方向、媒介策略等）；④创意构思与表现（围绕核心信息进行创意发想，并形成具体的广告脚本）；⑤制定媒介计划（选择合适的电视媒介组合，确定投放时间、频率和地域）；⑥预算制定与分配（估算各项费用并合理分配）；⑦效果预测与评估（预估广告效果，并制定监测评估方案）；⑧执行与监控（确保广告活动按计划执行，并进行过程监控与调整）。

*解析思路：此题考察核心流程。答案需按逻辑顺序列出主要步骤，并简要说明每一步的核心内容。常见的步骤顺序是：目标-市场-策略-创意-媒介-预算-评估。解析时，要确保步骤齐全、逻辑清晰，并点明每步的目的。

2.比较电视广告中“硬广”与“软广”的主要特点。

答：电视“硬广”（硬性广告）是指直接、明显地宣传产品或品牌利益、具有明确的购买号召的电视广告。其主要特点包括：形式直接、节奏快、信息明确、通常有明确的品牌标识和购买提示、目标在于直接促进销售或建立品牌知名度。电视“软广”（软性广告）则是指不直接推销产品，而是通过故事、生活方式、文化关联等方式，潜移默化地传递品牌信息、提升品牌形象或与消费者建立情感连接的广告形式。其主要特点包括：形式间接、融入性强、注重情感沟通