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2025年互联网营销师H5互动营销游戏与裂变活动策划技术专题试卷及解析1

2025年互联网营销师H5互动营销游戏与裂变活动策划技

术专题试卷及解析

2025年互联网营销师H5互动营销游戏与裂变活动策划技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在策划一款H5互动营销游戏时，为了最大化用户的参与意愿和分享动力，核

心的激励机制设计应主要基于哪项心理学原理？

A、权威效应

B、损失规避

C、社交货币

D、稀缺性

【答案】C

【解析】正确答案是C。社交货币理论指出，人们倾向于分享那些能让自己在社交

圈中看起来更优秀、更聪明或更有趣的内容。H5裂变活动的核心是驱动用户分享，因

此设计的奖励、成就或趣味内容必须具备社交价值，让用户愿意“晒”出来。A项权威效

应适用于利用专家或名人背书，与用户自发分享动力关系不大。B项损失规避在促使用

户完成已有任务（如避免优惠券过期）时有效，但不是分享的根本动力。D项稀缺性可

以促进参与，但若内容本身不具备社交价值，用户仍无分享意愿。知识点：用户心理与

激励机制设计。易错点：容易将促进参与的多种心理因素（如稀缺性）与驱动分享的核

心动力（社交货币）混淆。

2、一个成功的H5裂变活动，其传播路径通常呈现出“一传多、多传更多”的几何级

数增长。这种增长模式在营销学中通常被称为什么？

A、线性增长

B、指数增长

C、阶梯式增长

D、波浪式增长

【答案】B

【解析】正确答案是B。指数增长（或称病毒式增长）是裂变营销的理想模型，指

每个参与用户都能带来超过一个新用户，导致用户总量呈指数级放大。A项线性增长指

用户数量按固定数值增加，不符合裂变特征。C项阶梯式增长通常指活动在不同阶段有

不同增速，但非裂变的核心模式。D项波浪式增长可能描述了活动热度起伏，但未精确

描述其增长结构。知识点：裂变增长模型与K因子。易错点：对增长模式的术语理解

不清，可能误选其他描述性词汇。

3、在设计H5互动游戏时，为了确保用户在不同品牌和型号的智能手机上都能获

得流畅、一致的体验，策划师应优先考虑的技术环节是？

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A、后端服务器的承载能力

B、前端页面的响应式设计

C、数据库的读写效率

D、第三方支付接口的稳定性

【答案】B

【解析】正确答案是B。响应式设计（ResponsiveWebDesign）是一种网页设计方

法，能使网页在不同设备（从桌面电脑到手机）上都有良好的浏览和交互体验。H5活动

主要在移动端传播，屏幕尺寸和系统差异巨大，因此前端适配是保证用户体验的基础。

A、C、D项虽然重要，但分别关乎后台性能、数据处理和交易环节，不是直接影响所

有用户“所见所得”体验的前端核心问题。知识点：H5技术基础与用户体验。易错点：容

易忽视前端兼容性的重要性，而过分关注后台或支付等非普适性环节。

4、某品牌策划了一款“测试你的新年关键词”H5，用户完成测试后，生成一张带有

品牌Logo和个人测试结果的精美海报。从裂变活动设计的角度看，这张海报最主要的

作用是？

A、作为活动的视觉装饰

B、作为用户分享的载体和诱因

C、作为品牌信息的唯一传递渠道

D、作为用户参与活动的凭证

【答案】B

【解析】正确答案是B。在裂变活动中，生成的个性化海报是用户分享到社交媒体

的核心物料。它将用户的个人成果（测试结果）与品牌信息巧妙结合，成为用户展示自

我（社交货币）的同时，也为品牌带来了曝光和新的流量入口。A项视觉装饰是其基础

功能，但不是核心营销目的。C项品牌信息传递渠道很多，海报只是其中之一，且不是

唯一。D项参与凭证通常是后台记录，海报是面向外部的分享工具。知识点：裂变物料

设计与分享路径。易错点：将海报的辅助功能（如美观）误认为其主要作用。

5、在评估一个H5裂变活动的效果时，除了关注最终的UV（独立访客数）和PV

（页面浏览量）外，一个更能体现活动“裂