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2025年互联网营销师联盟营销基础概念与核心模式专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销基础概念与核心模式专题试

卷及解析

2025年互联网营销师联盟营销基础概念与核心模式专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在联盟营销中，负责提供产品或服务并支付佣金的参与方通常被称为？

A、推广者（Publisher）

B、联盟平台（AffiliateNetwork）

C、广告主（Merchant/Advertiser）

D、最终消费者（EndConsumer）

【答案】C

【解析】正确答案是C。广告主（Merchant/Advertiser）是联盟营销三角关系中的

核心，他们拥有产品或服务，设定推广计划并支付佣金。A选项推广者是负责推广的个

体或组织；B选项联盟平台是连接广告主和推广者的中介；D选项最终消费者是购买产

品的人，但不是支付佣金的参与方。知识点：联盟营销参与方角色。易错点：容易混淆

广告主和推广者的角色，需明确谁提供产品、谁负责推广。

2、以下哪项是CPS（CostPerSale）联盟营销模式的核心特征？

A、按广告展示次数计费

B、按用户点击行为计费

C、按实际销售成果计费

D、按潜在客户线索计费

【答案】C

【解析】正确答案是C。CPS（CostPerSale）即按销售付费，广告主只有在推广带来

的用户完成实际购买后才支付佣金，这是效果营销的典型代表。A选项是CPM（Cost

PerMille）；B选项是CPC（CostPerClick）；D选项是CPA（CostPerAction）的一

种，但特指线索而非销售。知识点：联盟营销计费模式。易错点：CPS和CPA容易混

淆，CPS是CPA的一种，但特指销售转化。

3、联盟营销中，用于追踪推广效果并标识特定推广者身份的唯一代码通常称为？

A、API密钥

B、推广链接（AffiliateLink）

C、Cookie

D、UTM参数

【答案】B

【解析】正确答案是B。推广链接（AffiliateLink）是包含了推广者唯一标识符的

URL，是追踪其推广业绩的基础。A选项API密钥用于程序接口调用；C选项Cookie

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是存储在用户浏览器中的数据，用于辅助追踪，但不是标识推广者的代码本身；D选项

UTM参数是用于流量分析的工具，虽可追踪来源，但联盟营销的核心标识是推广链接

中的特定ID。知识点：联盟营销追踪技术。易错点：推广链接和Cookie的作用容易混

淆，链接是入口标识，Cookie是后续追踪的辅助手段。

4、在联盟营销的生态系统中，主要作用是聚合众多广告主和推广者，提供技术平

台、追踪和结算服务的机构是？

A、广告主直营团队

B、联盟平台（AffiliateNetwork）

C、内容创作机构

D、支付网关

【答案】B

【解析】正确答案是B。联盟平台是联盟营销生态中的关键基础设施，它连接供需

双方，提供技术支持、追踪、报告和佣金结算等一站式服务。A选项广告主直营团队是

单个广告主的内部力量；C选项内容创作机构是推广者的一种；D选项支付网关仅处理

支付环节。知识点：联盟营销生态系统构成。易错点：联盟平台的作用容易被低估，需

理解其作为中介和平台的核心价值。

5、联盟营销中，广告主为吸引推广者而设定的、从销售额中提取的比例或固定金

额，被称为？

A、广告预算

B、佣金率（CommissionRate）

C、服务费

D、管理费

【答案】B

【解析】正确答案是B。佣金率是广告主承诺支付给推广者的报酬，是激励推广的

核心要素。A选项广告预算是更宏观的投入；C选项服务费可能指平台收取的费用；D

选项管理费也常指平台或管理团队的费用。知识点：