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2025年互联网营销师社群节日营销与热点借势活动策划专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社群节日营销与热点借势活动策划专

题试卷及解析

2025年互联网营销师社群节日营销与热点借势活动策划专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在策划春节社群营销活动时，以下哪种策略最能体现“情感共鸣”的核心原则？

A、发放大额优惠券

B、推出限量版产品

C、发起“晒年夜饭”话题互动

D、开展抽奖活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。春节是中国人最重要的传统节日，年夜饭是承载家庭情感

的重要载体，发起“晒年夜饭”话题互动能够激发用户的情感共鸣，增强社群凝聚力。A

选项侧重利益驱动，B选项侧重稀缺性，D选项侧重趣味性，均不如C选项能体现情

感共鸣。知识点：节日营销的情感化策略。易错点：容易将利益驱动与情感共鸣混淆。

2、在热点借势营销中，以下哪种行为最可能引发负面舆情？

A、结合热点推出相关产品

B、对热点事件进行过度调侃

C、邀请KOL参与话题讨论

D、制作热点主题海报

【答案】B

【解析】正确答案是B。对热点事件进行过度调侃可能触及社会敏感点，引发用户

反感，导致负面舆情。A、C、D选项是常规的热点借势方式，风险较低。知识点：热

点借势的风险控制。易错点：容易忽视热点借势的边界感。

3、社群节日营销活动中，以下哪个指标最能衡量用户参与度？

A、销售额

B、转化率

C、互动率

D、复购率

【答案】C

【解析】正确答案是C。互动率直接反映用户对活动的参与程度，包括评论、点赞、

分享等行为。A、B、D选项更侧重商业结果，而非参与度。知识点：社群营销的KPI

设定。易错点：容易将商业指标与参与度指标混淆。

4、在策划“618”电商节社群活动时，以下哪种方式最能有效提升用户粘性？

A、发放满减券

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B、开展“晒单有礼”活动

C、推送产品广告

D、限时秒杀

【答案】B

【解析】正确答案是B。“晒单有礼”活动鼓励用户分享购买体验，增强互动，提升用

户粘性。A、C、D选项更侧重短期销售，对粘性提升效果有限。知识点：用户粘性提

升策略。易错点：容易将短期促销与长期粘性混淆。

5、热点借势营销中，以下哪种做法最符合“时效性”原则？

A、提前一个月策划热点活动

B、热点发生后24小时内响应

C、热点冷却后再跟进

D、仅关注长期热点

【答案】B

【解析】正确答案是B。热点借势的关键在于快速响应，24小时内响应能抓住最佳

传播时机。A选项时效性不足，C、D选项错失热点黄金期。知识点：热点借势的时效

性。易错点：容易忽视热点传播的黄金时间窗口。

6、在社群节日营销中，以下哪种内容形式最易引发用户自发传播？

A、产品介绍文案

B、促销活动海报

C、趣味互动H5

D、品牌故事视频

【答案】C

【解析】正确答案是C。趣味互动H5具有娱乐性和互动性，容易激发用户分享欲

望。A、B、D选项更侧重品牌或产品信息，传播性较弱。知识点：内容传播的裂变效

应。易错点：容易将信息传递与传播性混淆。

7、在策划“双11”社群活动时，以下哪种策略最能提升用户转化率？

A、推送大量产品信息

B、开展“预售定金翻倍”活动

C、发布品牌动态

D、邀请用户签到

【答案】B

【解析】正确答案是B。“预售定金翻倍”活动通过优惠刺激用户提前下单，直接提升

转化率。A、C、D选项对转化率的提升效果有限。知识点：转化率提升策略。易错点：

容易将信息曝光与转化混淆。

8、热点借势营销中，以下哪种行为最符合“品牌调性一致性”原则？

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A、