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2025年互联网营销师电商内容营销（逛逛_订阅）KPI设定专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商内容营销（逛逛_订阅）KPI

设定专题试卷及解析

2025年互联网营销师电商内容营销（逛逛_订阅）KPI设定专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商内容营销中，“逛逛”平台的KPI设定应优先考虑以下哪个指标？

A、商品转化率

B、内容互动率

C、客单价

D、复购率

【答案】B

【解析】正确答案是B。“逛逛”作为内容电商平台，其核心价值在于通过内容吸引用

户互动，因此内容互动率（点赞、评论、分享等）是衡量内容效果的关键指标。A、C、

D选项虽然重要，但属于转化层指标，在内容营销初期应更关注互动层指标。知识点：

内容营销漏斗模型。易错点：容易混淆内容平台与交易平台的KPI优先级。

2、订阅模式下，衡量用户忠诚度的核心KPI是？

A、新增订阅数

B、订阅用户活跃度

C、内容曝光量

D、点击率

【答案】B

【解析】正确答案是B。订阅模式的核心是维持长期用户关系，因此订阅用户活跃

度（如打开率、阅读时长）更能反映忠诚度。A选项反映拉新效果，C、D选项反映内

容触达效果，但都不能直接体现忠诚度。知识点：订阅制商业模式。易错点：容易将拉

新指标误认为忠诚度指标。

3、设定KPI时，以下哪个原则最符合SMART原则？

A、“提升内容质量”

B、“下季度互动率提升20%”

C、“增加粉丝数量”

D、“优化用户体验”

【答案】B

【解析】正确答案是B。SMART原则要求目标具体、可衡量、可实现、相关、有时

限，B选项完全符合。A、C、D选项过于模糊，缺乏量化标准。知识点：KPI设定原

则。易错点：容易设定模糊目标而忽略可衡量性。

4、在”逛逛”平台，以下哪种内容形式最有利于提升订阅转化率？

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A、商品详情页

B、图文教程

C、短视频测评

D、直播带货

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频测评兼具信息密度和娱乐性，最能激发用户订阅意

愿。A选项过于商业化，B选项互动性不足，D选项虽然转化效果好但更适合即时消费

而非订阅。知识点：内容形式与转化路径。易错点：容易忽视内容形式与用户行为的匹

配度。

5、订阅用户生命周期价值（LTV）的计算应重点考虑？

A、单次消费金额

B、订阅时长与频次

C、内容生产成本

D、平台抽成比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV的核心是长期价值，订阅时长与频次直接决定价值。A

选项只反映单次价值，C、D选项属于成本因素。知识点：用户生命周期价值。易错点：

容易混淆收入指标与价值指标。

6、设定内容分发KPI时，以下哪个指标最能反映算法推荐效果？

A、粉丝增长率

B、内容完播率

C、搜索排名

D、推荐流量占比

【答案】D

【解析】正确答案是D。推荐流量占比直接体现算法对内容的认可度。A选项反映

用户主动行为，B选项反映内容质量，C选项反映SEO效果，但都不如D直接。知识

点：平台算法机制。易错点：容易将自然流量与推荐流量混淆。

7、订阅模式下，以下哪种策略最有利于降低用户流失率？

A、增加推送频率

B、提供独家内容

C、降低订阅价格

D、简化注册流程

【答案】B

【解析】正确答案是B。独家内容是维持订阅的核心价值。A选项可能引起反感，C

选项效果有限，D选项只影响转化不影响留存。知识点：用户留存策略。易错点：容易

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将拉新手段误认为留存手段。

8、衡量内容营销ROI时，以下哪个成本项最容易被忽略？

A、内容制作成本