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2025年互联网营销师GOOGLEANALYTICSROI分析应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师GoogleAnalyticsROI分析应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师GoogleAnalyticsROI分析应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在GoogleAnalytics中，用于衡量广告投资回报率（ROI）的核心指标是？

A、跳出率

B、平均会话时长

C、转化价值/成本

D、页面浏览量

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI的核心是衡量投入产出比，转化价值代表产出，成本

代表投入，两者相除能直接反映ROI。A、B、D是用户行为指标，无法直接体现投资

回报。知识点：ROI计算基础。易错点：容易混淆用户行为指标与商业价值指标。

2、GoogleAnalytics中，哪个报告最适合分析不同渠道的ROI表现？

A、实时报告

B、受众报告

C、获客报告

D、行为报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。获客报告专门展示各流量来源的转化和成本数据，是分析

渠道ROI的核心报告。A是实时数据，B是用户特征，D是网站行为，都不适合ROI

分析。知识点：GA报告体系。易错点：容易误选行为报告。

3、在GoogleAnalytics中设置电子商务跟踪后，可以直接获取的ROI相关数据是？

A、广告点击成本

B、产品销售金额

C、广告创意CTR

D、关键词质量得分

【答案】B

【解析】正确答案是B。电子商务跟踪能直接记录交易金额，这是计算ROI的关键

数据。A、C、D是广告平台数据，GA无法直接获取。知识点：电子商务跟踪功能。易

错点：混淆GA与广告平台的数据范围。

4、分析ROI时，应该优先关注哪个维度的转化数据？

A、设备类型

B、地理位置

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C、流量来源

D、用户年龄

【答案】C

【解析】正确答案是C。流量来源直接关联营销投入，是ROI分析的核心维度。A、

B、D是用户属性，对优化营销策略的指导性较弱。知识点：ROI分析维度。易错点：容

易过度关注用户属性而忽略流量来源。

5、GoogleAnalytics中，哪个功能可以自定义ROI计算规则？

A、目标设置

B、计算指标

C、细分

D、自定义报告

【答案】B

【解析】正确答案是B。计算指标允许用户创建自定义公式，包括ROI计算。A是

转化目标，C是数据筛选，D是报告展示，都不能自定义计算规则。知识点：GA高级

功能。易错点：容易误选自定义报告。

6、在多渠道归因模型中，哪种模型最有利于准确评估ROI？

A、最终点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】D

【解析】正确答案是D。时间衰减归因更接近真实转化路径，能更合理分配价值。A、

B过于简单，C平均分配也不合理。知识点：归因模型。易错点：容易选择简单的最终

点击归因。

7、GoogleAnalytics中，哪个指标可以反映营销活动的长期ROI？

A、30天用户留存率

B、生命周期价值(LTV)

C、新用户比例

D、回访者比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。LTV直接衡量用户全生命周期价值，是长期ROI的核心指

标。A是留存，C、D是用户构成，都不能直接反映长期ROI。知识点：LTV概念。易

错点：容易混淆留存率与LTV。

8、在GoogleAnalytics中设置ROI分析时，必须先完成哪项配置？

A、启用用户ID

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B、链接GoogleA