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2025年互联网营销师直播品牌故事讲述与植入技巧专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播品牌故事讲述与植入技巧专题试

卷及解析

2025年互联网营销师直播品牌故事讲述与植入技巧专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播品牌故事讲述中，“黄金三秒法则”主要强调的是什么？

A、主播的着装搭配

B、开场白的设计与吸引力

C、产品价格的优惠力度

D、直播间的灯光布置

【答案】B

【解析】正确答案是B。“黄金三秒法则”是直播营销中的关键概念，指直播开场前三

秒必须抓住观众注意力。开场白的设计直接影响观众留存率。A选项着装和D选项灯

光虽然重要，但不是三秒法则的核心；C选项价格优惠是后续转化环节的内容。知识点：

直播开场技巧。易错点：容易将直播要素混淆，误认为任何环节都适用”黄金法则”。

2、品牌故事植入时，“场景化植入”最理想的呈现方式是？

A、直接背诵品牌历史

B、将产品融入生活场景演示

C、展示产品质检报告

D、对比竞品参数

【答案】B

【解析】正确答案是B。场景化植入的核心是通过真实生活场景让观众产生代入感，

B选项最符合这一原则。A选项过于生硬，C选项属于信任背书，D选项是竞品分析，

都不属于场景化植入。知识点：植入技巧分类。易错点：容易将产品展示与场景化混淆，

单纯展示不等于场景化。

3、直播中讲述品牌故事时，“情感共鸣点”通常出现在哪个环节？

A、产品参数介绍

B、品牌创立初心

C、促销活动说明

D、物流信息告知

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌创立初心往往包含创始人故事、社会价值等最容易引

发情感共鸣的元素。A、C、D选项都是功能性信息，难以产生情感连接。知识点：情感

营销要素。易错点：容易将产品信息与情感信息混淆，误以为产品优点就能引发共鸣。

4、在直播品牌故事植入中，“软性植入”与”硬性植入”的主要区别在于？

2025年互联网营销师直播品牌故事讲述与植入技巧专题试卷及解析2

A、产品展示时长

B、是否打断直播节奏

C、主播语速快慢

D、是否使用专业术语

【答案】B

【解析】正确答案是B。软性植入强调自然融入直播流程，硬性植入则可能打断原

有节奏。A选项时长不是本质区别，C选项语速和D选项术语都是表现形式。知识点：

植入方式分类。易错点：容易将表面特征（如时长）作为判断标准。

5、品牌故事中的”冲突设计”主要目的是？

A、增加直播时长

B、制造记忆点

C、展示产品库存

D、说明退换货政策

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突设计通过矛盾点制造戏剧性，增强记忆效果。A选项

时长是结果而非目的，C、D选项是功能性内容。知识点：叙事技巧。易错点：容易将

手段与目的混淆，误以为冲突是为了填充内容。

6、直播中植入品牌故事时，“用户证言”的最佳呈现时机是？

A、直播刚开始

B、产品功能介绍后

C、促销倒计时前

D、直播结束时

【答案】B

【解析】正确答案是B。产品功能介绍后立即展示用户证言，可以强化信任背书。A

时机过早，C、D时机效果打折。知识点：信息传递节奏。易错点：容易忽视信息传递

的逻辑顺序。

7、品牌故事植入的”三段式结构”通常不包括？

A、问题提出

B、解决方案

C、价格对比

D、价值升华

【答案】C

【解析】正确答案是C。三段式结构是”问题解决价值”，价格对比属于促销环节。知

识点：叙事结构。易错点：容易将销售话术与品牌故事混淆。

8、直播中讲述品牌故事时，“数据可视化”最适合展示？

2025年互联网营销师直播品牌故事讲述与植入技巧专题试卷及解析3

A、品牌创立年份

B、用户增长曲线

C、主播个人经历

D、产品使用步