数字社会的文化图景：算法推荐与民族志解读.pdfVIP

数字社会学习与实践2025年第5期

数字社会的文化图景：

算法推荐与民族志解读

高进黄种兴

摘要：以民族志方法解读算法推荐的文化认同形塑、个性倾向彰显、信息茧房编织和用户反思萌发等现

象，探索数字社会的文化图景。洞察从用户反馈到算法完善、从隐私保护到公平问责、从同质风险到个性迭

新、从被动接受到主动参与的算法推荐演化本质，进而就算法文化双重性、数字民主可能性、文化多元挑战性

以及数字素养重要性等维度思考算法推荐的优化路径。民族志解读下的算法推荐审视，意在实现数字社会文化

研究的理论视野和方法策略创新、突破技术决定论和社会建构论的二元对立、显扬文化学和数字人类学的交融

价值、强调个体的能动性与反身性实践，为构建包容及可持续的数字文化生态提供了重要启示。

关键词：数字社会文化图景算法推荐民族志

中图分类号：TP301.6;C91文献标识码：A

数字技术的快速发展和广泛应用，正在深刻

重塑着人们的社会文化生活。算法推荐系统和一、文献综述与理论框架

数字民族志作为数字社会的创新工具和研究方

法，呈现出技术逻辑与人文反思在数字文化中的(一)文献综述

深刻张力。算法处于生活的中心，通过对海量算法文化研究的演进轨迹呈现出从工具理

数据的分析，凭借标签化处理与用户画像实现信性到文化批判的范式转变。早期的算法文化研

究倾向于将算法视为中性的技术工具，聚焦其信

息内容的个性化推荐[2],其技术逻辑背后隐含着

特定的文化价值取向和权力关系。数字民族志息检索和推荐效能[4];随着数字技术迭代更新，学

则将“深描”方法延伸至虚拟空间[3],通过对线上者们逐渐认识到算法在重塑社会文化结构及个

社群及其行为的田野观察，揭示数字文化的多元体价值观念等方面的深刻影响[5]。这一认知转变

发展特质和意义建构过程。本研究通过引人民催生了“算法文化”概念，认为算法不仅是技术工

族志方法论，尝试构建理解技术文化现象和数字具,更是形塑认知模式、情感结构及行为方式的

社会本质的创新分析框架。文化力量[]。有学者尝试揭示算法推荐如何影响

学习与实践2025年第5期

个人选择及互动、并进而建构数字时代的算法化其动态演变，对把握数字时代的文化实践逻辑具

自我等问题[7]。还有学者指出智能算法推荐增强有重要的理论价值。

了意识形态话语渗透性，受众的价值理性因而弱其次，民族志研究在数字时代经历了算法转

向。伴随数字技术普及和数据爆炸式增长，民族

化[8]。相关研究表明,算法推荐系统隐含着技术

理性与文化价值的复杂交织，持续影响了群体的志研究者将数字空间视为新的田野场域,发展出

互动关系建立和意识形态生成。数字民族志研究范式。该范式首先强调研究者的

与算法文化研究相呼应，数字民族志研究则反身性自觉,要求对其在数字田野中的主体身份

从人类学视角来分析数字技术对社会文化的影保持批判性反思[19];其次注重整合多元数据源，包

响。研究内容层面，较早的数字民族志研究主要括数字痕迹分析、社交网络图谱等技术手段；最后

聚焦数字技术对社会关系的重构效应，如关注媒

关注网络虚拟社区[9],探讨网络空间中的身份认

介技术发展及社交媒体普及下的情感劳动与社群

同、社会关系和文化实践等议题[10],其后研究范

围逐渐拓展至数字化生活与生产领域，涵盖数字联结形态等[20]。这种范式的成熟和发展,不仅拓

展了传统民族志的方法论边界，更为算法推荐系

劳动[]、直播经济[12]以及商业模式[13