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“虚拟偶像”粉丝消费中的情感真实与劳动异化

摘要：在数字技术与粉丝经济深度交融的宏大背景下，虚拟偶像

作为一种由计算机图形技术、人工智能与真人动捕演员共同驱动的新

型文化产品，正迅速崛起为当代青年亚文化与数字消费的重要场域。

本文旨在对虚拟偶像粉丝的消费实践进行深度社会学剖析，聚焦于其

内在的核心矛盾：即粉丝如何在与“非人类”的虚拟偶像互动中，追

求并建构一种深刻的“情感真实”，而这一过程又如何与一种新型的

、以“数据劳动”和“情感劳动”为核心的劳动异化形态纠缠在一起

。本研究采用质性研究方法，以数字民族志为核心路径，选取了中国

最具代表性的虚拟偶像团体“A-SOUL”的粉丝社群作为主要研究场域

，对其线上社区的话语、粉丝的“二创”作品以及消费行为进行了长

期的参与式观察与文本分析。研究发现，粉丝“情感真实”的建构，

主要依赖于对“中之人”（即幕后动捕演员）真实人性与虚拟角色设

定的辩证统一，形成了一种独特的“虚实叠合”的想象共同体。其消

费实践，体现为三个层面：其一，是“养成式”消费，即粉丝通过“

打榜”、“上舰”等付费行为，将消费转化为一种直接支持偶像成长

、并能即时获得反馈的、充满参与感与效能感的实践；其二，是“赎

买式”消费，即为了对抗运营资本对偶像的过度商业压榨，粉丝通过

有组织的、策略性的消费行动，来表达对“中之人”劳动价值的认可

与“保护”；其三，是“赋魅式”消费，即通过购买周边、进行二次

创作等行为，将虚拟偶像的符号，深度嵌入到自身的日常生活中，使

其成为维系情感联结与身份认同的物质与精神“圣物”。然而，本文

认为，这种追求“真实”的消费实践，本质上是一场被平台资本所精

心设计的、高度复杂的“劳动异化”过程。粉丝在为偶像“发电”的

过程中，所付出的无偿数据劳动（刷数据、反黑）与情感劳动（共情

、维护），被巧妙地转化为虚拟偶像的商业价值与平台资本的利润，

而粉丝自身，则在“为爱消费”的幻觉中，被锁定在一个需要持续投

入才能维系其情感维系的“数字劳工”位置。这种“心甘情愿的异化

”，深刻地揭示了数字资本主义时代，情感、劳动与消费三者之间日

益模糊与共谋的复杂关系。

关键词：虚拟偶像，情感真实，劳动异化，粉丝经济，数字劳动

一、引言

步入二十一世纪第三个十年，数字媒介的迭代与人工智能技术的突破

，正以前所未有的深度与广度，重塑着我们的文化娱乐景观与社会交

往形态。在这一浪潮中，一个引人注目的新兴文化产业与亚文化社群

正在迅速崛起，那便是“虚拟偶像”。从日本的初音未来，到中国的

洛天依，再到近年来以直播互动为核心的“虚拟主播”，这些由计算

机图形生成的虚拟形象，凭借其“永不塌房”的完美人设、高度可塑

的商业价值以及与粉丝的深度互动能力，迅速俘获了以“Z世代”为核

心的广大青年群体的青睐，形成了一个规模庞大且充满活力的粉丝经

济新蓝海。

与传统真人偶像的粉丝不同，虚拟偶像的粉丝，他们所“爱慕”、所

消费的对象，并非一个真实存在的血肉之躯，而是一个由代码、模型

、设定与背后被称为“中之人”的真人动捕演员共同构成的“缝合体

”。这一根本性的差异，引发了一系列深刻而有趣的社会学问题。当

情感投射的对象是“非人类”时，粉丝们所追求的“真实感”究竟从

何而来？他们是如何在一个被明确告知是“虚构”的客体身上，体验

到甚至比与真人互动更为强烈、更为纯粹的情感联结的？当他们为虚

拟偶像一掷千金，购买周边、“上舰打赏”时，他们所消费的，究竟

是虚拟形象本身，还是其背后“中之人”的人性闪光，抑或是二者之

间某种更为复杂的混合物？

更为重要的是，在虚拟偶像产业高度依赖粉丝参与和“数据养成”的

运作模式下，粉丝的消费行为，早已超越了单纯的“购买”范畴。他

们需要为偶像刷数据、控评、进行二次创作以扩大影响力、组织应援

活动，甚至在偶像遭遇运营方不公对待时，发起集体性的“舆论战”

以示抗议。这种高强度的、持续的投入，既是情感的表达，又似乎是

一种没有报酬的“劳动”。那么，这种将情感、消费与劳动高度捆绑

的粉丝实践，是否构成了一种新型的、更具迷惑性的“劳动异化”？

当粉丝们“为爱发电”时，他们所创造的巨大价值，最终流向了何方

？他们在这套由平台资本所设计的精巧游戏中，究竟是掌握了主动权

的“养成者”，还是被其情感需求所俘获的、心甘情愿的“数字劳工

”？因此，本文的核心研究问题是：虚拟偶像的粉丝，是如何在一个

“虚假”的符号客体之上，建构起深刻的“情感真实”体验的？其次

，他们的消费实践，体现为何种独特的模式与逻辑