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2025年互联网营销师APP推广绩效考核体系专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广绩效考核体系专题试卷及

解析

2025年互联网营销师APP推广绩效考核体系专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在APP推广绩效考核中，衡量用户获取成本的核心指标是？

A、日活跃用户数（DAU）

B、每次获取成本（CPA）

C、用户留存率

D、应用商店排名

【答案】B

【解析】正确答案是B。CPA（CostPerAction）直接反映了为获取一个特定行为

（如下载、注册）用户所花费的成本，是衡量用户获取效率的核心财务指标。A选项DAU

是衡量用户活跃度的指标，C选项用户留存率是衡量用户质量的指标，D选项应用商店

排名是衡量曝光度的指标，它们都不直接反映获取成本。知识点：APP推广核心绩效

指标。易错点：容易将活跃度指标与成本指标混淆。

2、以下哪个指标最能直接反映APP推广带来的用户质量？

A、点击率（CTR）

B、展示量（Impression）

C、七日留存率

D、下载量

【答案】C

【解析】正确答案是C。七日留存率是指用户在下载/注册APP后第七天仍然活跃

的比例，它直接体现了用户对APP的认可度和粘性，是衡量用户质量的关键指标。A

选项CTR衡量广告吸引力，B选项Impression衡量广告曝光，D选项下载量只衡量了

获取数量，都无法有效反映用户质量。知识点：用户质量评估指标。易错点：容易将用

户获取的数量指标（如下载量）与质量指标（如留存率）混淆。

3、在设计APP推广绩效考核体系时，设定“SMART”原则中的“A”代表什么？

A、Achievable（可实现的）

B、Attractive（有吸引力的）

C、Advanced（先进的）

D、Ambiguous（模糊的）

【答案】A

【解析】正确答案是A。SMART原则是目标设定的经典方法，其中A代表Achiev-

able，即目标应该是可实现的、在努力后可以达到的，而不是好高骛远。B、C、D选项

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均不是SMART原则中的标准定义。知识点：绩效目标设定原则。易错点：容易记混

SMART原则中各个字母的具体含义。

4、对于一款新上线的社交类APP，在推广初期，绩效考核应最侧重于哪个指标？

A、付费转化率

B、用户生命周期价值（LTV）

C、用户增长数和获客渠道效率

D、用户流失率

【答案】C

【解析】正确答案是C。新APP推广初期的核心任务是快速获取种子用户，验证产

品价值，并找到高效的获客渠道。因此，用户增长数和各渠道的获客效率（如CPA）是

考核的重中之重。A和B选项是产品进入成长期和成熟期后更关注的指标，D选项在

初期用户基数小的情况下，参考价值有限。知识点：APP不同生命周期阶段的考核重

点。易错点：容易用成熟期的考核标准来要求初期的推广活动。

5、在A/B测试中，为了评估不同推广素材对点击率的影响，应该保持哪个变量不

变？

A、推广素材

B、目标受众

C、投放渠道

D、点击率

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的核心是控制变量，当测试推广素材（变量A）对

点击率（结果）的影响时，必须确保其他可能影响结果的因素，如目标受众、投放渠道、

投放时间等保持一致。A和D是测试的变量和结果，不能保持不变。C选项虽然也应

尽量一致，但B选项目标受众是影响点击率最核心的变量之一，必须严格控制。知识

点：A/B测试的基本原理。易错点：不理解控制变量的重要性，导致测试结果无效。

6、以下哪项不属于APP推广绩效考核中的“过程指标”？

A、广告点击率（CTR）

B、渠道转化率（CVR）

C、用户月活跃度（MAU）

D、关键词排名