药品包装设计的视觉功能.docVIP

药品包装设计的重要性不言而喻，现在已经有很多商家意识到这个问题，但是药品作为一种特殊的商品，在包装设计的时候应该有更多的衡量标准。首先包装设计就应该满足产品功能的作用，此外，药品包装设计的美观性也是不能忽视的，必须要具备视觉冲击力。

药品有处方药和OTC类药,使用对象有医院的专业人员，有病人家属，也有病人自行购买。他们由于存在性别、年龄、民族、文化层次、所处的环境的差别而有着不同的心理需求。测试表明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，会因视觉暗示作用产生不可忽视的心理影响，而不同的人又有很大的差异。因此应对消费者的需要和动机类型进行调查研究.再有针对性地设计包装。许多企业包装设计并未进行调研和定位，单纯以企业领导或经销商的好恶来判定包装设计好坏，往往造成不科学的判断。美是人类对世界的一种高级认识，是复杂的心理活动。流行时尚以及符合美学规律(如：均衡、对比、韵律、主次、统一、动感、渐变、夸张、比喻等)的事物，一般符合多数人们的审美习惯。但应注意，有着共同心理经历的群体与群体之间也会存在不小的差别。和健康人不同，在病人这个具有特殊心理的群体中，心理活动要作更具体的分析研究。病人属于有着复杂的心理变化，恐惧、悲观、忧郁、羞涩、烦躁是常有的现象。因此，药物包装的视觉设计应紧紧围绕病人状况而定：比如在色彩运用上，危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑，情绪低落，药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主，以达到轻松温馨的效果。对于降血压的药物则不宜选用高彩度的红色，因为红色在视觉心理上的作用结果是往往导致体内释放肾上腺素，造成血管收缩，血压升高。而治疗性功能障碍的药物包装则不能选用冷静、温和的色彩，恰恰要选用浓烈的暖色系，帮助病人提高兴奋感。医务人员多不喜好装饰过多的包装，因为干扰了阅读，这是许多华丽的设计常常不能得到认可的原因。再例

说，文字非常相近，误取的情况经常发生。但他们属于两种

系统，如果能用符号和色彩来区分就解决了这个问题。许多制药厂家为了突出产品特色还对药物赋形剂使用非常讲究，药品的形状、色彩琳琅满目。有的重视包装的外观造型设计，这些策略都会使产品具有个性化。另外应提到的是，为了加强视觉冲击效果，在设计制做时运用新颖的艺术表现手法和广告技术手段，也会给人以深刻记忆。

包装从一定角度讲是一种信息载体，能使消费者获取相关商品的最大的信息资源，由于涉及人民群众的身体健康，信息传达迅速准确在医药品包装中就显得尤为重要。信息可以通过外形、符号、文字、图案、图表、模式图、摄影、色彩、纹理、质感等等这些视觉元素来完成传递的任务，广泛的应用于外包装、内包装、分包装(片剂外的糖衣，胶囊的外壳等)、标签、说明书、宣传物品中。下面分别就几种常用的视觉元素如何传达信息作以表述。

(1)图形符号

图形符号包括标识、标徽、标志。上面已经提到图形符号可以帮助识别和记忆，同样可借助图形符号来完成快速准确的传达信息。在高速行进的道路上和公共场所随处可见指示方位和安全通道的标识，因为在紧急情况下图形传达信息的速度很快，这在药品包装也很有意义。例如特殊标识如外用、毒、麻、精神、放射、OTC应摆放在醒目位置便于管理。急救药品配以说明图可以准确及时的帮助抢救人员按图索骥地查找和使用药品。文字也是一种图形，未经过设计的普通字体人们只作为阅读用，而在提高传达速度上意义不大，但经过设计的独特字体具有了个性而便于人们理解。比如西安杨森企业标识是一个西安的首字母“X”的变形，同时又是一个方形被四周的圆形减缺，让人很容易联想到厂房和药片，从而表达出企业的特征。现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想。而一些有意义的图形则可表达产品的品质，效果十分明显。例如西安杨森的妇科用药达克宁栓包装左上角的标识，是用双手托起的郁金香，象征了呵护女性的健康。从外形上又很象女性生殖器官，直观但不低俗，药品信息十分清晰明了。

(2)模式图

模式图是经过高度概括、加工提炼而成的图形。其特点是直观、简洁，生动的同时又保持准确性。会帮助阅读人群对抽象概念的理解。绘制时要注意把握住事物的实质和规律，去掉与传达无关的视觉信息，用简单的视觉语言描绘出来。常见的有分子模型、细胞结构和一些复杂的物质和反应过程。为阐述明确甚至可以通过3D动画模拟形式表现出来。这里需要提到的是，如果原物特点是通过大小、色彩、质感、纹理、位置等反映时，应严格按照原物的实际状态描述，不得主观臆造，如解剖图。模式图的设计在医学领域应用十分广泛，许多产品包装说明或文献资料需要通过模式图辅助讲解，使医师和许多非专业人员很快掌握产品的基本原理。

(3)图表

图表设计是通过图示、表格、文字标注等手段加以解释某种事物的现象或某种思维的抽象观念。医药宣传中经常遇到统计数据