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2025年互联网营销师无COOKIE环境下的ROI归因挑战专题试卷及解析1

2025年互联网营销师无cookie环境下的ROI归因挑战专

题试卷及解析

2025年互联网营销师无cookie环境下的ROI归因挑战专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在无cookie环境下，以下哪种技术最适合替代传统cookie进行跨设备用户识

别？

A、IP地址追踪

B、设备指纹技术

C、邮件打开追踪

D、UTM参数追踪

【答案】B

【解析】正确答案是B。设备指纹技术通过收集设备硬件、软件配置等特征生成唯

一标识，在无cookie环境下能有效识别用户。A选项IP地址易变且多人共享，可靠性

低；C选项仅限于邮件营销场景；D选项UTM参数只能追踪渠道来源，无法实现跨设

备识别。知识点：无cookie环境下的用户识别技术。易错点：误认为UTM参数能解决

用户识别问题。

2、Google提出的PrivacySandbox方案中，以下哪项技术主要用于兴趣定向？

A、FLoC

B、TrustTokens

C、FirstPartySets

D、ConversionMeasurementAPI

【答案】A

【解析】正确答案是A。FLoC（FederatedLearningofCohorts）通过将用户分组实

现兴趣定向，是PrivacySandbox的核心方案。B选项TrustTokens用于反欺诈；C

选项FirstPartySets管理同一实体下的第一方域名；D选项ConversionMeasurement

API用于转化测量。知识点：PrivacySandbox技术栈。易错点：混淆不同API的功能

定位。

3、在无cookie环境下，以下哪种归因模型最依赖第一方数据？

A、末次点击归因

B、线性归因

C、数据驱动归因

D、时间衰减归因

【答案】C

2025年互联网营销师无COOKIE环境下的ROI归因挑战专题试卷及解析2

【解析】正确答案是C。数据驱动归因需要大量用户行为数据训练模型，在无cookie

环境下只能依赖第一方数据。其他归因模型可基于有限数据计算，但准确性较低。知识

点：归因模型与数据依赖性。易错点：忽视数据驱动归因对数据量的高要求。

4、以下哪项不是无cookie环境对ROI归因的主要挑战？

A、跨设备追踪困难

B、用户生命周期缩短

C、数据孤岛加剧

D、实时竞价受限

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户生命周期缩短是营销挑战，但非无cookie环境特有。

A、C、D都是无cookie环境导致的直接问题。知识点：无cookie环境的影响范围。易

错点：将一般营销挑战与无cookie环境特有挑战混淆。

5、苹果ATT框架要求应用必须获得用户授权才能进行哪种操作？

A、推送通知

B、位置追踪

C、广告追踪

D、相机访问

【答案】C

【解析】正确答案是C。ATT（AppTrackingTransparency）专门针对广告追踪权

限。A、B、D分别由其他系统权限管理。知识点：移动端隐私政策。易错点：混淆不

同权限的适用场景。

6、在无cookie环境下，以下哪种数据收集方式最符合隐私保护要求？

A、第三方数据交换

B、服务器端追踪

C、浏览器指纹采集

D、隐式数据收集

【答案】B

【解析】正确答案是B。服务器端追踪通过自有服务器收集数据，避免第三方cookie

依赖。A选项违反隐私原则；C、D选项存在合规风险。知识点：隐私合规的数据收集

方式。易错点：忽视服务器端追踪的隐私优势。

7、以下哪项技术是IAB提出的无cookie环境解决方案？

A、DID

B、UID2.0

C、PPID

D、GAID

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