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2025年互联网营销师APP推广GOOGLE与FACEBOOK广告专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广Google与Facebook广

告专题试卷及解析

2025年互联网营销师APP推广Google与Facebook广告专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在GoogleAds中，推广一款新开发的健身APP，以下哪种广告系列类型最适

合初期获取高质量用户？

A、展示广告系列

B、搜索广告系列

C、应用广告系列

D、视频广告系列

【答案】C

【解析】正确答案是C。应用广告系列是GoogleAds专门为推广移动应用设计的广

告类型，它能自动在Google的庞大网络（如搜索、YouTube、GooglePlay、展示网络）

中寻找最优质的用户并优化广告投放，目标是驱动应用安装或应用内操作。A选项展

示广告系列虽然覆盖面广，但不如应用广告系列针对应用推广的自动化和优化程度高。

B选项搜索广告系列主要针对用户主动搜索关键词，适合有明确搜索意图的场景，但

APP推广初期用户可能还未形成搜索习惯。D选项视频广告系列（如YouTube）适合

品牌曝光和互动，但直接转化安装的效率通常不如应用广告系列。知识点：GoogleAds

广告系列类型及其适用场景。易错点：容易混淆展示广告系列和应用广告系列的应用场

景，忽略了应用广告系列的自动化和专门优化功能。

2、Facebook广告中，如果一个APP推广活动的核心目标是降低单次安装成本

（CPI），以下哪个竞价策略是最佳选择？

A、最低费用

B、目标费用

C、广告花费回报上限

D、手动出价

【答案】A

【解析】正确答案是A。最低费用竞价策略旨在帮助广告主在获得尽可能多的优化

事件（如此处的APP安装）的同时，尽可能降低单次优化事件成本，这与“降低CPI”

的核心目标完全一致。B选项目标费用是让系统尽量将成本维持在一个设定的平均值，

但如果设定的目标高于系统可达到的最低成本，则无法实现“最低”。C选项广告花费回

报上限主要适用于以转化为目标且转化价值可衡量的电商等场景，与CPI目标不直接

相关。D选项手动出价需要广告主有丰富的经验和持续监控调整，对于追求自动化和效

率的CPI优化来说，不是最优选。知识点：Facebook广告竞价策略及其应用目标。易

2025年互联网营销师APP推广GOOGLE与FACEBOOK广告专题试卷及解析2

错点：误以为“目标费用”就是最低成本，或者认为手动控制一定比自动优化好，忽略了

自动竞价策略在特定目标下的高效性。

3、在为APP设置GoogleAds应用广告系列时，定位目标受众时，“类似受众”（Sim-

ilarAudiences）的作用是什么？

A、定位已经安装过该APP的用户

B、定位与现有优质用户（如高活跃度用户）行为相似的新用户

C、定位特定关键词搜索用户

D、定位特定地理位置的用户

【答案】B

【解析】正确答案是B。类似受众（或称相似受众）是一种强大的定位方式，它通

过分析广告主提供的源受众（如已安装用户、高价值用户列表）的特征和行为，在更广

泛的用户群体中寻找与源受众特征相似的新用户，从而帮助广告主扩大潜在客户群并

提高获客效率。A选项描述的是再营销受众。C选项是关键词定位。D选项是地理位置

定位。知识点：GoogleAds受众定位方式。易错点：容易将“类似受众”与“再营销”混淆，

前者是找“相似的新人”，后者是找“认识的旧人”。

4、Facebook广告的A/B测试中，为了准确测试不同广告素材（如图片）对点击

率（CTR）的影响，应该保持以下哪个变量不变？

A、广告预算

B、广告版位

C、受众

D、以上所有变量

【答案】D

【解析】正确答案是D。A/B测试的核心原则是单一变量原则，即每次测试只改变

一个元素，而保持其他所有可能影响结果的变量完全一致，这样才能确保观察到的效果

差异确实是由该变量引起的。在测试广告素材时，预算、受众、版位、投放时间、竞价

策略等都应保持一致。只改变其中一个，就无法确定是哪个因素