2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《市场调研与预测》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集市场信息

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能制定出合适的调研方案，选择恰当的调研方法，收集相关的数据和信息。数据分析、撰写报告和收集信息都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据称为（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性统计数据

D.推断性统计数据

答案：C

解析：描述性统计数据主要用于总结和描述数据的集中趋势、离散程度等特征，反映总体的基本状况。样本数据是从总体中抽取的一部分数据，总体数据是研究对象的全部数据，推断性统计数据是基于样本数据对总体参数进行推断的结果。

3.下列哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：A

解析：定性调研方法主要侧重于获取深入、非量化的信息，了解人们的观点、态度和动机。访谈法、观察法和实验法都属于典型的定性调研方法。问卷调查通常用于收集定量数据，通过大量样本回答来分析总体特征，属于定量调研方法。

4.抽样调查中，从总体中随机抽取样本，每个单位被抽中的概率相等的方法称为（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，它保证了总体中的每个单位都有相同的机会被选中，从而避免了抽样偏差。分层抽样是将总体划分为若干层，再从每层中随机抽取样本。整群抽样是将总体划分为若干群，随机抽取群后再对群内所有单位进行调查。系统抽样是按照一定规则从总体中逐个抽取样本。

5.市场预测中，用于分析历史数据变化趋势的方法是（）

A.定性预测法

B.时间序列预测法

C.因果预测法

D.指标预测法

答案：B

解析：时间序列预测法是市场预测中常用的一种方法，它基于历史数据的变化规律，通过数学模型来预测未来的发展趋势。定性预测法主要依赖专家经验和主观判断。因果预测法分析影响因素与预测目标之间的因果关系。指标预测法是利用某些关键指标的变化来预测市场趋势。

6.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.调研结果

答案：C

解析：市场调研报告的结构一般包括调研背景、调研目的、调研方法、调研结果、分析讨论和结论与建议等部分。调研背景部分介绍了调研的起因、目的和意义，是报告的开篇，通常放在报告的最前面，让读者对调研有一个整体的了解。

7.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素

B.产品价格、产品质量、产品功能

C.消费者收入、消费者支出、消费者储蓄

D.市场规模、市场增长率、市场竞争力

答案：A

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程，主要依据包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、购买频率、品牌忠诚度）等。

8.市场调研中，用于衡量数据离散程度的指标是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.简单平均数

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它反映了数据分布的集中或分散程度。平均数和中位数主要用于衡量数据的集中趋势。简单平均数通常指算术平均数，是所有数据之和除以数据个数。

9.在进行市场调研时，选择调研方法的主要考虑因素是（）

A.调研目的、调研对象、调研资源

B.调研时间、调研地点、调研人员

C.调研成本、调研精度、调研效率

D.调研数据、调研分析、调研报告

答案：A

解析：选择市场调研方法需要综合考虑多个因素，主要包括调研目的（要解决什么问题）、调研对象（对谁进行调查）、调研资源（时间、经费、人力等）。不同的调研目的、对象和资源状况适合不同的调研方法。

10.市场预测结果的准确性受多种因素影响，下列哪项因素影响最小？（）

A.调研数据的可靠性

B.预测模型的适用性

C.市场环境的变化

D.预测人员的经验

答案：D

解析：市场预测结果的准确性受到多种因素的影响，包括调研数据的可靠性（数据质量直接影响预测结果）、预测模型的适用性（模型是否能够反映市场规律）、市场环境的变化（如政策变化、竞争格局变化等突发事件）以及预测人员的经验（经验丰富的预测人员能够更好地识别和处理各种问题）。相比之下，预测人员的经验虽然重要，但通常不是影响预测结果准确性的最主要因素，其他三个因素的影