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2025年国家开放大学《市场调查与统计分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据以及进行后续的数据分析。因此，确定调查目的是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面数据

B.提高调查效率

C.推断总体特征

D.减少调查成本

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。其主要目的是在有限的资源和时间内，通过样本数据对总体情况进行合理的估计和推断。虽然抽样调查可以提高效率、减少成本，但其主要目的还是推断总体特征。

3.市场调查中，问卷设计的关键在于（）

A.问题的数量

B.问题的逻辑性

C.问题的美观性

D.问题的长度

答案：B

解析：问卷设计的核心在于确保问题的逻辑性、清晰性和针对性，以便能够准确、有效地收集所需信息。问题的逻辑性是指问题之间的排列顺序和内在联系要合理，符合受访者的思维习惯，避免出现前后矛盾或跳跃性较大的问题。

4.描述数据集中趋势的统计量主要有（）

A.标准差和方差

B.中位数和众数

C.均值和标准差

D.偏态系数和峰态系数

答案：B

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值、中位数和众数。其中，中位数和众数是位置度量，不受极端值的影响，而均值是算术平均数，容易受极端值影响。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量，偏态系数和峰态系数是描述数据分布形态的统计量。

5.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.0到无穷大之间

D.-无穷大到无穷大之间

答案：B

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的统计量，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量之间存在完美的正线性关系；当相关系数为-1时，表示两个变量之间存在完美的负线性关系；当相关系数为0时，表示两个变量之间不存在线性关系。

6.抽样误差是指（）

A.调查人员人为造成的误差

B.由于抽样方法不当造成的误差

C.由于样本代表性不足造成的误差

D.由于总体本身存在差异造成的误差

答案：C

解析：抽样误差是指由于样本与总体存在差异而导致的样本统计量与总体参数之间的差异。它是抽样调查中不可避免的一种误差，主要是由样本代表性不足造成的。调查人员人为造成的误差属于非抽样误差，由于抽样方法不当造成的误差也属于非抽样误差，而总体本身存在差异是客观存在的，不是误差。

7.在进行回归分析时，判定系数R2的取值范围是（）

A.0到1之间

B.-1到1之间

C.0到无穷大之间

D.-无穷大到无穷大之间

答案：A

解析：判定系数R2是回归分析中用来衡量回归模型拟合优度的统计量，其取值范围在0到1之间。R2越接近1，表示回归模型的拟合优度越高，即模型能够解释的因变量变异越多；R2越接近0，表示回归模型的拟合优度越低，即模型能够解释的因变量变异越少。

8.市场调查报告中，数据分析部分通常包括（）

A.调查目的、调查方法、调查结果

B.调查背景、调查对象、调查时间

C.数据整理、统计描述、统计推断

D.调查结论、调查建议、调查局限

答案：C

解析：市场调查报告中的数据分析部分通常包括数据整理、统计描述和统计推断三个主要内容。数据整理是指对收集到的原始数据进行清洗、整理和分类，以便后续分析；统计描述是指运用各种统计量来描述数据的集中趋势、离散程度和分布形态；统计推断是指根据样本数据对总体特征进行估计和检验。

9.市场调查中，定性分析的主要方法包括（）

A.描述性统计、相关分析、回归分析

B.内容分析、访谈分析、焦点小组讨论

C.抽样调查、问卷调查、实验调查

D.数据分析、结果解释、报告撰写

答案：B

解析：市场调查中的定性分析主要是指对非数值型数据进行深入分析，以揭示其内在规律和本质特征。定性分析的主要方法包括内容分析、访谈分析和焦点小组讨论等。内容分析是指对文本、图像等资料进行系统性的检查、分类和解释；访谈分析是指对访谈记录进行整理、编码和主题分析；焦点小组讨论是指组织一组受访者进行讨论，以收集他们对某一问题的看法和意见。

10.市场调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.调查时间和调查成本

B.总体规模和调查精度

C.调查方法和调查对象

D.调查目的和调查结果

答案：B

解析：样本量的确定是抽样